Thế kỷ XXI - thời của quảng cáo trực tuyến

Vài năm gần đây, quảng cáo trực tuyến (QCTT) đã trở thành cụm từ quen thuộc với người Việt . Thế nhưng so với thế giới, QCTT tại Việt được cho là còn đang ở thời kỳ "tiền sử". Bài toán “không hiệu quả" - Rào cản lớn nhất cho sự phát triển của QCTT sẽ được giải như thế nào?

Doanh nghiệp có website sẽ thêm nhiều cơ hội kinh doanh

"Nhờ website, các doanh nghiệp không cần thuê nhà mặt tiền vẫn giới thiệu sản phẩm đến đông đảo người tiêu dùng. Những đơn vị nhỏ có thể có nhiều đơn hàng không kém các tên tuổi lớn", ông Lê Đăng Doanh, chuyên gia kinh tế cao cấp, Bộ Kế hoạch Đầu tư, nhận định...

Quảng cáo trực tuyến VN đang ở đâu?

Quảng cáo trực tuyến xuất hiện hầu như đồng thời với sự ra đời của Internet. Nhờ khả năng tương tác và định hướng cao, nó đã dần chiếm được thị phần đáng kể trên thị trường và đang lấn sân các loại hình quảng cáo truyền thống. Nhưng đó là trên bình diện quốc tế, còn tình hình tại VN thì sao?

Tuỳ biến kênh quảng cáo: Con đường nhanh nhất lôi kéo khách hàng ra đi quay trở lại

Có lẽ “sự từ bỏ” (abandontment) là một từ quá mạnh. Các nhà tiếp thị trong lĩnh vực TMĐT đã rút ra một điều rằng dù người tiêu dùng bỏ dở quá trình mua hàng trực tuyến của họ trước khi bấm nút “Submit Order” (gửi đơn hàng) thì điều đó không có nghĩa rằng họ ra đi mãi mãi

Quảng cáo qua E-mail - tương lai của ngành quảng cáo?

Nhìn một cách tổng thể, định hướng cho những năm tới của các chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo bằng e-mai là

Làm sao để khách hàng thường xuyên quay trở lại website?

Việc có một sản phẩm hay dịch vụ tốt để bán là một yếu tố quan trọng trong việc tạo lập một ngành kinh doanh kinh doanh trực tuyến có hiệu quả, nhưng việc kinh doanh sẽ không thành công nếu người ta không sử dụng website của bạn. Bạn cũng phải làm cho khách hàng thường xuyên quay trở lại web site của mình.

Vấn đề lớn của cửa hàng trực tuyến nhỏ

Những dây chuyền bán lẻ của cửa hàng thực và những người bán hàng qua catalog trực tuyến lâu năm đã có được một khối lượng doanh thu thương mại điện tử khá lớn, song những người điều hành của những cửa hàng trực tuyến nhỏ lại gặp rất nhiều khó khăn để thu được tiền từ những người đi mua hàng trực tuyến.

Cách hấp dẫn khách hàng trên mạng

Mark Hurst là người được giao nhiệm vụ: loại bỏ những khó chịu thường gặp của khách hàng trên web. Sau khi làm việc tại Yoyodyne Entertainment, một công ty tiên phong trong nghiên cứu thị trường trên mạng. Trong một cuộc phỏng vấn với Net Company, Hurst và Terry đã đưa ra những lời khuyên rất thuyết phục về việc loại bỏ những phiền toái thường gặp cho khách hàng khi lên mạng và cách để tránh cái họ gọi là "những cản trở ngay ở mặt tiền"....

Tự động hoá website, chìa khoá của thành công

Hãy để website của bạn tự động bán hàng... Tất cả các chuyên gia về marketing trên Internet đều phải nhắc lại vấn đề này nhiều lần. Hãy suy nghĩ thật kỹ những gì bạn đã làm?

Những vấn đề cơ bản về Email Marketing

Email đã trở thành một phần rất quan trọng của hoạt động marketing trên Internet. Chi phí thấp. Hiệu quả nhanh. Và email có ở khắp nơi. Theo eMarketer, một công ty nghiên cứu về thương mại điện tử cho biết 94 % số người sử dụng Internet có email. Năm 1999, các nhà hoạt động marketing đã đầu tư 97 triệu đô la cho các chiến dịch marketing qua email, và chắc chắn lên tới 4.8 tỷ đô la vào năm 2004 (Theo nghiên cứu của Forrester).

Amazon thâm nhập thị trường tìm kiếm mua sắm

Amazon.com đã thành lập một nhóm phát triển công nghệ tìm kiếm thương mại điện tử nhằm nỗ lực giành một chân trong thị trường màu mỡ mà Google và Yahoo đang thống lĩnh...

Hơn 90% doanh nghiệp thờ ơ với website

Dù hạ tầng công nghệ có thừa nhưng hơn 90% doanh nghiệp Việt Nam thờ ơ, thậm chí không quan tâm đến việc xây dựng các website để tự quảng bá mình trên internet. Đây là thông tin được ông Nguyễn Trí Thanh đưa ra tại hội thảo “Hỗ trợ doanh nghiệp ứng dụng CNTT phục vụ hội nhập và phát triển” tổ chức tại Hà Nội sáng 23/3.

Web2.0 - Kỷ nguyên tiến hoá của trí tuệ cộng đồng

Chúng ta đang sống trong thời kì bùng nổ công nghệ, bùng nổ thương mại điện tử, bùng nổ ứng dụng trên Internet. Một cuộc cách mạng thực sự đang diễn ra, cuộc cách mạng đó mang tên Web2.0

92% website DN chỉ là "danh thiếp công ty"

Theo kết quả khảo sát vừa được Vụ thương mại điện tử (thuộc Bộ Thương mại) công bố tại Tuần lễ Triển lãm toàn cảnh CNTT VN vừa qua, trong số 303 doanh nghiệp tham gia khảo sát, có đến 82,9% doanh nghiệp có kết nối Internet và 25,32% doanh nghiệp thiết lập website

92% website DN chỉ là "danh thiếp công ty"

Theo kết quả khảo sát vừa được Vụ thương mại điện tử (thuộc Bộ Thương mại) công bố tại Tuần lễ Triển lãm toàn cảnh CNTT VN vừa qua, trong số 303 doanh nghiệp tham gia khảo sát, có đến 82,9% doanh nghiệp có kết nối Internet và 25,32% doanh nghiệp thiết lập website

Thị trường đen béo bở trên internet

Bất chấp mọi nỗ lực cải thiện an ninh trong nhiều năm qua, bọn tội phạm vẫn tiếp tục tung các số (number) tài khoản (account) ngân hàng và số thẻ tín dụng đánh cắp được cùng hằng hà thông tin khác về người tiêu dùng lên mạng.

Làm nổi bật các lựa chọn thanh toán điện tử

Nếu bạn đã từng tạo ra một bước nhảy vọt trong tiếp thị Internet với một website thương mại điện tử, những quyết định của bạn về các phương thức thanh toán thanh toán điện tử có thể giới hạn tới các lựa chọn xử lí thẻ tín dụng khác nhau.

Theo các chuyên gia ngành công nghiệp thanh toán, bạn có thể trông chờ vào các lựa chọn thanh toán khả thi để phát triển với những sáng kiến mới đang hiện hành trong ngành kĩ thuật. Nếu bạn đã từng tạo ra một bước nhảy vọt trong tiếp thị Internet với một website thương mại điện tử, những quyết định của bạn về các phương thức thanh toán thanh toán điện tử có thể giới hạn tới các lựa chọn xử lí thẻ tín dụng khác nhau. Theo các chuyên gia ngành công nghiệp thanh toán, bạn có thể trông chờ vào các lựa chọn thanh toán khả thi để phát triển với những sáng kiến mới đang hiện hành trong ngành kĩ thuật. Các chuyên gia thanh toán điện tử ở Mĩ đã gặp gỡ nhau vào ngày 10 tháng 4 tại " Payments 2000 ", một hội nghị được tổ chức bởi National Automated Clearing House Association (NACHA), để thảo luận về những sự biến đổi đang diễn ra trong hệ thống thanh toán lẻ của chúng ta. NACHA công bố rằng họ sẽ phát triển các nguyên tắc hoạt động và những bài thực hành tốt nhất cho các mối giao dịch Internet mà sử dụng mạng Automated Clearing House (ACH). Sự khởi đầu có thể đưa đến việc sử dụng mạng ACH nhiều hơn như là một phương thức thanh toán cho các mối giao dịch Internet. Nếu bạn không quen với mạng ACH, bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng một số lượng lớn đáng kinh ngạc (43,2%) các gia đình Mĩ hiện nay nhận tiền thanh toán qua mạng ACH ít nhất một lần một năm. Mạng thanh toán điện tử này giải quyết số tiền thanh toán lên tới 6,247 đô triệu trong năm 1999 và quy đổi 19,5 nghìn tỉ USD giữa các doanh nghiệp, các tổ chức chính phủ và các khách hàng. Các phương thức thanh toán ACH đại diện cho những việc kí thác hoặc những sự huỷ bỏ từ các tài khon ngân hàng hay tiết kiệm. Những ứng dụng hiện hành bao gồm các lợi ích của Federal Government Direct Deposit Of Social Security hoặc thuế hoàn lại IRS. 2,5 triệu công ty đã sử dụng mạng ACH để có những ứng dụng như là Direct Deposit, Direct Payment ( các hoá đơn thanh toán tự động ), Returned Check Collection cũng như nhiều ứng dụng thanh toán B2B. Các phương thức thanh toán Internet ACH có thể cung cấp khoản tiết kiệm đáng kể hơn là các phương thức thanh toán thẻ tín dụng. Sự tăng giá của quá trình xử lí các giao dịch thẻ tín dụng là do giá trị của bn thân giao dịch ( khoảng 3% doanh thu ), trong khi giá của quá trình thanh toán ACH phụ thuộc vào số lượng ( khoảng 10% mỗi giao dịch ). Các phương thức thanh toán ACH còn có thể giúp ích cho các nhà tiếp thị điện tử bằng cách phát triển các thị trường của họ tới những khách hàng mà có tài khoản ngân hàng ổn định nhưng có thể không có thẻ tín dụng ( hoặc tín dụng có giá trị ). " Khi thương mại điện tử ngày càng hoàn thiện, các khách hàng và các doanh nghiệp sẽ trông chờ vào nhiều lựa chọn phương thức thanh toán, giống như họ có thể thực hiện được trong một thế giới thực ", Kevin O'Brien, chủ tịch NACHA và là phó giám đốc chấp hành của Chase Bank thuộc Texas nói. " Mục tiêu của chúng tôi là đảm bảo cho mạng ACH được sẵn sàng trong tương lai bằng cách phục vụ như là một cách thức an toàn và đáng tin cậy để khách hàng và thương nghiệp có được một phương thức thanh toán qua Internet ". Cuối cùng, các khách hàng sẽ ngày càng đóng một vai trò then chốt trong việc chấp nhận nó. Fed Chairman Alan Greenspan nói " Đã phải trải qua rất nhiều sự phát sinh để mọi người cảm thấy thoải mái khi chấp nhận những hối phiếu thay cho vàng hay bạc. Hiện nay chúng ta cũng đang mất phần lớn thời gian để thuyết phục họ rằng giữ tiền và tạo các phương thức thanh toán trong các form điện tử thì cũng an toàn như là sử dụng tiền giấy "

Các phương pháp đo lường web

Bạn đã bao giờ mua hàng trên mạng chưa? Nếu bạn muốn mua một chiếc ô tô của hãng SAAB qua mạng, bạn có thể vào Website của hãng tại địa chỉ Saabusa.com để xem. ở đó, bạn có thể so sánh những loại xe đời mới nhất với nhau và tìm ra một chiếc xe hợp ý bạn nhất.

Sau đó, bạn có thể đến tận phòng trưng bày sản phẩm của hãng để xem và mua chiếc xe đó. Hoặc trong trường hợp bạn không thích chiếc nào, bạn có thể chuyển sang một site khác và quên những chiếc xe của hãng SAAB đi.

Trong cả hai trường hợp trên, những người quản lý website Saabusa.com không làm thế nào để biết được những khách hàng trực tuyến nào sẽ đến thăm phòng trưng bày sản phẩm của mình. Vì vậy, mặc dù những nhà điều hành trang web có thể theo dõi số hit và mức độ người vào thăm trang web, họ không thể phân tích tại sao khách hàng rời khỏi trang web của mình, và rời đi từ đâu.

Richard Amling, người quản lý website của hãng ô tô SAAB (Mỹ) ở Norcross, Ga. cho biết: "Chúng tôi cần có một thông số chi tiết hơn cả thông số về số hit và lượng truy nhập để tìm ra những động cơ thúc đẩy khách hàng đến thăm phòng trưng bày ô tô". Vì vậy, Saab đang mua một phần mềm phân tích trang web để có thể phân tích được khách hàng đánh giá như thế nào về họ. Trong thời kỳ hoàng kim của các công ty dotcom, các công ty đặt các site của mình lên web và chờ khách hàng dồn tới xem. Họ đếm "số khách vào xem" và đo "khả năng giữ chân khách hàng" của những site đó và coi đó là một cách để chứng tỏ giá trị đích thực của một website với những người quảng cáo. Khi "bong bóng thành công" của những công ty dotcom vỡ tung, những chỉ số về "số khách vào xem" và "khả năng giữ chân khách hàng" đột nhiên trở thành vô giá trị.

Ngày nay, khi web chuyển thành một kênh bán hàng, các công ty như Saab Cars USA cần phải thường xuyên cập nhật những công cụ phân tích và đo đếm web mới có thể hỗ trợ họ phân tích xem khách hàng nghĩ gì và tìm cách cải tiến để đưa website đến thành công. Tuy nhiên, một khi số hit là một đại lượng đo đếm, thì các đại lượng mới không được phân tích rõ ràng. "Không có một đại lượng chuẩn nào mà một công ty có thể dựa vào đấy để theo dõi tình hình website của mình", Randy Souza, chuyên gia phân tích web của Trường ĐH Cambridge, Mass. cho biết. "Đối với mỗi một công ty khác nhau, các đại lượng sẽ khác nhau". Cái mà một site bán lẻ nên tập trung là tỷ lệ chuyển đổi (tức là tỷ lệ số người thực sự mua hàng với số lượng người đi mua hàng trực tuyến), một site thương mại điện tử doanh nghiệpđến- doanh nghiệp (B2B) lại nên tập trung vào độ tin cậy và tốc độ của site.

Tóm lại, những phương thức đo lường quan trọng nhất sẽ được đưa ra căn cứ vào những gì bạn đang cố gắng làm cho site của bạn. Một khi điều đó đã được xác định, các doanh nghiệp lớn nên xem xét việc mua phần mềm để hỗ trợ phân tích dữ liệu web, trong khi đó những công ty vừa và nhỏ lại nên cân nhắc những dịch vụ đã được đưa lên mạng. Việc đo lường web để từ đó tìm ra giải pháp tạo sự thành công cho website đang và sẽ là một vấn đề cấp bách đối với tất cả các doanh nghiệp.

Theo dự đoán của Jupiter Research, đến năm 2006, chi tiêu cho thương mại điện tử hàng năm sẽ lên tới 1 tỷ USD, vào thời điểm này, các dịch vụ cung cấp dịch vụ ứng dụng (ASP) sẽ chiếm 29% chi tiêu. Mặc dù các nhà lãnh đạo IT không nhất thiết phải trực tiếp thực hiện, các giám đốc thông tin nên đề xuất những phương pháp đo lường cho các phòng điều hành sản xuất và tiếp thị. Việc đo sự thành công của một website cũng có thể là yếu tố quyết định khi các giám đốc thông tin phải có những lý lẽ thuyết phục về chi tiêu cho thương mại điện tử. Và những nhà lãnh đạo IT sẽ cần hợp tác với những bộ phận khác để tính toán lại kết quả từ những phân tích đo lường web. Dưới đây là một số phương pháp đo lường quan trọng nhất và những công cụ phân tích web hữu hiệu nhất dành cho từng loại website.

Những site bán lẻ (thương mại điện tử doanh nghiệp-đếnngười tiêu dùng)

Các phương pháp đo lường và phân tích website đặc biệt quan trọng đối với những công ty đang bán hàng hoá trên website của họ. Trước tiên, các site bán lẻ nên nhìn vào tỷ lệ chuyển đổi và giá trị trung bình của đơn hàng để đo mức độ thành công của website. Ngoài ra, theo ông Matthew Berk, chuyên gia phân tích lâu năm của Jupiter Research ở Darien (bang Connecticut, Mỹ), các công ty có thể sử dụng những kỹ thuật phân tích web theo phương pháp "cái phễu", từ đó họ có thể so sánh tỷ lệ khách hàng bỏ đi với khoản doanh thu bị mất. ông Charles Hachtman, giám đốc công nghệ của Novica.com, một site bán đồ thủ công mỹ nghệ của tất cả các nước trên thế giới, cho biết: "Bây giờ là lúc quay trở lại với những gì đơn giản nhất. Tất cả những nhà bán lẻ trực tuyến đều phải có một công cụ phân tích web, nếu không họ sẽ không có thông tin về tình hình hoạt động của website". Dưới đây là những công cụ và phương pháp đo lường web tiêu biểu mà bạn có thể áp dụng:

1. Số tiền thực tính trên đầu người: Khi Novica.com lần đầu tiên khai trương cửa hàng trực tuyến vào năm 1999, những nhà quản lý web muốn khách hàng lưu lại website càng lâu càng tốt. Phương châm của công ty là: Cứ mở ra và khách hàng sẽ tự tìm đến. Nhưng hiện nay, công ty tập trung tìm kiếm những khách hàng phù hợp và làm cho họ check-out (thanh toán) càng nhanh càng tốt. Novica.com sử dụng dữ liệu khách hàng do Fireclick thu thập, một ASP hỗ trợ các công ty theo dõi thái độ của khách hàng trực tuyến sử dụng công nghệ tích trữ để tính toán số tiền kiếm được từ một khách hàng đến thăm site đó. Nhà bán lẻ trực tuyến sử dụng phương pháp đo lường nói trên để so sánh hiệu quả của những chiến dịch quảng cáo khác nhau mà họ áp dụng. Hachtman cho biết, anh ta có thể tập hợp những dữ liệu đó mà không cần sử dụng ASP hay một gói phần mềm nào, tuy nhiên, thời gian và nỗ lực để kiểm tra kỹ lưỡng các log file (file ghi lại sự vào, ra trang web) là có hạn.
2. Dòng kích chuột: Phân tích dòng kích chuột (clickstream) là phương pháp chung đối với các công ty muốn phân tích thái độ của khách hàng. Một danh sách lớn những gói phần mềm phân tích web và các dịch vụ ASP đưa ra sự phân tích về xu hướng kích chuột, giúp một công ty phân tích được khách hàng vào những trang nào trên site và họ ra đi từ đâu. Một số website của Mỹ gần đây bắt đầu phân tích xu hướng kích chuột nhằm hỗ trợ phát triển hội viên của doanh nghiệp. Những site này từ trước vẫn sống nhờ doanh thu quảng cáo, nhưng nay đã tập trung vào việc chuyển những khách hàng miễn phí thành những hội viên đóng phí của câu lạc bộ nhằm thu được lợi nhuận. Sử dụng dịch vụ của WebHancer, các site này có thể kiểm tra nơi nào chuyển đổi được khách hàng và nơi nào đã đánh mất khách hàng. "e-business view" của WebHancer chú ý tới hoạt động của người sử dụng hơn là tập trung vào dữ liệu nhật ký máy chủ từ một ứng dụng nhỏ, được tải về desktop của người sử dụng, theo dõi những chuyển động của người sử dụng trên các site. Những website nói trên nhận những báo cáo phân tích mô tả lượng khách hàng đến từ những site khác như thế nào, nơi nào sự chuyển đổi bị thất bại và so sánh với những site cạnh tranh khác. Điều này được ưu tiên hàng đầu bởi vì mục đích của họ là lợi nhuận tính đến cuối năm.
3. Tỷ lệ khách hàng bỏ đi Theo Jupiter Research, 71% các site không phân tích tỷ lệ khách hàng bỏ đi, mặc dù có tới 66% khách hàng nói rằng họ từ bỏ việc mua hàng trong khi đang ở trên website. Các công ty có thể sử dụng những dữ liệu phân tích xu hướng kích chuột để xác định tỷ lệ khách hàng bỏ đi. Để cải thiện điều này, họ có thể tiến hành những thử nghiệm thích hợp để biết người sử dụng thường gặp vấn đề ở đâu trong quá trình thao tác trên site. Các site như Saabusa.com, hiện đang sử dụng dịch vụ từ Vividence, vẫn tìm kiếm những phần mềm phân tích web cho phép thiết lập danh sách những người sử dụng và sau đó phân tích dữ liệu từ hành động của họ. ở trang mà Saab Cars (Mỹ) thử nghiệm đăng ký trực tuyến, các nhà quản lý website có thể xác định được quá trình đăng ký đó có dễ dàng với người sử dụng hay quá rắc rối đối với họ. Các điều tra cho thấy, phần lớn khách hàng bỏ đi khi quá trình đăng ký trở nên đáng sợ.

Các site nội dung

Những website đưa ra những nội dung miễn phí có thể phù hợp với những đại lượng đo lường cơ bản như trang được xem và số khách hàng duy nhất để làm hài lòng những người quảng cáo. Mặt khác, các phương pháp đo lường này không dễ hiểu như những phương pháp áp dụng cho các site muốn đo doanh thu từ bán hàng. Tuy nhiên, những site này - gồm tất cả những site từ những site truyền thông đại chúng đến những cổng thông tin của chính phủ - cần hiểu được thái độ của khách hàng. ông Michael Smith, giám đốc công nghệ của Forbes.com ở New York nói: "Chúng tôi dành rất nhiều thời gian và nỗ lực để đảm bảo rằng những độc giả trực tuyến của chúng tôi đều cảm thấy hoàn toàn thoả mãn". Dưới đây là một vài phương pháp mà họ có thể tiến hành:

1. Chỉ số lòng trung thành PennWell, một công ty phát hành hơn 40 Tạp chí thương mại điện tử B2B, theo dõi số người viếng thăm và số người viếng thăm duy nhất truy nhập vào site này, cũng như đại lượng các trang được xem - tất cả đều rất quan trọng đối với những nhà quảng cáo. Công ty cũng theo dõi những tên miền hàng đầu và những nhà đầu tư vào thăm website để chỉ ra rằng nó đã thu hút khách hàng thực sự cho những nhà quảng cáo. Mark Heimberg đã quan sát 23 website của PennWell, với tư cách là một giám đốc tiếp thị công nghệ, cho biết ông có thể theo dõi "chỉ số lòng trung thành" bằng cách xác định thời gian một khách hàng vào thăm trang trong một tuần, một tháng và một năm.
2. Sự hài lòng của khách hàng Phân tích dòng kích chuột có thể thu được thông tin quan trọng về cách làm thế nào để những người sử dụng điều hướng một website, tuy nhiên nó không thể giải thích tình cảm của một người khi họ đang ở trong site. Hãy bắt đầu điều tra trực tuyến. FirstGov.gov, một cổng thông tin của chính phủ do General Services Administration quản lý, đã có những báo cáo về sự hài lòng của khách hàng từ ForeSee Results, xác định số khách hàng hài lòng thông qua những điều tra trực tuyến sử dụng Chỉ số hài lòng khách hàng Mỹ. "Điều quan trọng nhất đối với chúng tôi là đo xem một khách hàng có thực sự hài lòng với site của chúng tôi hay không, hoặc họ có ý định giới thiệu FirstGov vớ i những người sử dụng khác không", Michael S. Messinger, giám đốc tiếp thị và truyền thông của site nói.

Các site thương mại điện tử B2B

Khi một nhà kinh doanh đến website của nhà cung cấp để mua hàng, anh ta thực sự muốn đến đó để mua được hàng hơn là chỉ xem lướt qua nó. Do đó, những website thương mại điện tử B2B cần phải để tâm đến hầu hết các bước thực hiện trên site của họ và làm cách nào để khách hàng có thể mua những thứ họ cần một cách dễ dàng và hiệu quả. Cuối cùng, phần lớn những doanh nghiệp đang sử dụng các site B2B đều cắt giảm chi phí cho dây chuyền cung cấp của họ. "Trong thương mại điện tử B2B, có một mối quan hệ bằng hợp đồng, vì vậy, những người sử dụng không thể thử đi sang các site khác", Massel thuộc Boise Office Solutions cho biết. "Do đó, nếu họ đến site của bạn và gặp những rắc rối thì sẽ khiến họ rất khó chịu".

1. Tốc độ Trong khi tất cả các website đều nghĩ xem làm thế nào để site của họ sử dụng được dễ nhất và nhanh nhất, các doanh nghiệp có lẽ là những người có yêu cầu khắt khe nhất và là những người sử dụng thiếu kiên nhẫn nhất. "Chúng tôi nhận được rất nhiều những phản hồi từ khách hàng khi họ không thực hiện trên site của chúng tôi một cách suôn sẻ", Chris D'Agostino, giám đốc phát triển thương mại điện tử của Boise Office Solutions cho biết. ông cho rằng các số đo về khả năng vận hành của site là đại lượng đo lường quan trọng nhất trên site của ông, một site chuyên bán những hàng hoá văn phòng cho các doanh nghiệp. Boise Office Solutions sử dụng một dịch vụ của Keynote Systems để đánh giá tốc độ site của mình. Sử dụng những đại lý tự động trên khắp đất nước, Keynote thực hiện những giao dịch đặc trưng cho một site và tập hợp những dữ liệu về những đại lượng như thời gian đặt hàng. Boise Office Solutions sau đó có thể truy nhập dữ liệu qua trình duyệt.
2. Hiệu suất người sử dụng IHS Engineering, nhà cung cấp thông tin về chế tạo và tài nguyên cho các công ty nằm trong danh sách Fortune 1000 qua dữ liệu khách hàng và hội viên, có hẳn một chuyên gia phân tích các thư mục nhật ký máy chủ để tìm ra mẫu hình và khuynh hướng của người sử dụng. "Chẳng hạn, nếu chúng ta biết rằng có nhiều người luôn phải tìm kiếm một mặt hàng nào đó nhiều lần, chúng ta có thể sẽ nghĩ rằng công nghệ của chúng ta vẫn chưa đáp ứng được yêu cầu của khách hàng", Paul Magin, Phó Chủ tịch phụ trách phát triển sản phẩm của IHS Engineering cho biết. Magin gọi đó là cách tiếp cận "phân tích hiệu quả người sử dụng".
3. Thời gian truy nhập trung bình Trước kia, những website khách hàng thường theo dõi lượng thời gian những người sử dụng dừng lại trên site của mình, và hy vọng khả năng giữ chân khách hàng của site ngày càng tăng. Ngày nay, hầu hết những nhà quản lý website - đặc biệt là những người quản lý các site thương mại điện tử B2B - đều muốn hỗ trợ người sử dụng vào và ra site của họ một cách nhanh nhất và thoải mái nhất. "Mục đích của chúng tôi là giảm thiểu thời gian khách hàng phải lưu lại trên site, và điều này tưởng chừng như rất ngược đời", ông Magin nói. "Nếu khách hàng của chúng ta cảm thấy hài lòng, chúng ta sẽ thấy họ vào site của mình nhiều lần hơn và thời gian họ ở trên site mỗi lần lại ít hơn". Cũng giống như Saab Cars, nhiều công ty hiện nay chỉ quyết định đo một vài đại lượng quan trọng về web. Điều quan trọng nhất là tạo hiệu quả kinh doanh và tốc độ. Cuối cùng, các website cần một công cụ phân tích hữu hiệu nhất để áp dụng cho site của mình.

Một số thuật ngữ về thương mại điện tử

A

Affiliate marketing: Tiếp thị qua đại lý, là hình thức một Website liên kết với các site khác (đại lý) để bán sản phẩm. Các Website đại lý sẽ được hưởng phần trăm dựa trên doanh số bán được hoặc số khách hàng chuyển tới cho Website gốc. Amazon.com, hãng bán sách nổi tiếng trên mạng, là công ty đầu tiên đã thực hiện chương trình tiếp thị đại lý và kể từ đó, đã có hàng trăm công ty áp dụng biện pháp này để tăng doanh số bán hàng trên mạng.


Affiliate/Associate Program: Chương trình Affliate hay associate, Chương trình affiliate/associate thực chất là một chương trình xây dựng đại lý hay hiệp hội bán hàng qua mạng. Ưu điểm của phương pháp này là bạn chỉ phải trả tiền khi đã bán được hàng. Để giúp bạn tìm hiểu kỹ hơn về phương pháp này, hãy truy cập vào trang web Assiciate Tracking Programs ảo trong đó có hơn 50 trang trình bày chi tiết về phương pháp Affiliate/Associate

Active Server Page Scripts: Một dạng ngôn ngữ lập trình của Microsoft sử dụng trên máy chủ dùng hệ điều hành Windows 2000.

ASCII – American Standard Code for Information Interchange: Bộ mã chuyển đổi thông tin theo tiêu chuẩn Mỹ.
Chúng ta hiểu ý nghĩa đó như thế nào? Theo thuật ngữ tiếng Anh, ASCII có nghĩa là văn bản không được định dạng. Không có phông chữ đặc biệt, không in nghiêng, không gạch chân, không màu. Chỉ là văn bản thường mà thôi.
Hầu hết hình thức thư điện tử hay email đều ở dạng này. Nếu bạn có một chương trình thư điện tử cho phép sử dụng phông chữ, màu sắc và kiểu dáng chữ chuyên biệt thì chắc hẳn bạn phải sử dụng chương trình đó thật cẩn thận.

Autoresponder: Hệ thống tự động trả lời, đây là hệ thống tự động trả lời khách hàng bằng email. Ví dụ: một khách tham quan Website của bạn và gửi email đến hệ thống tự động trả lời hoặc nhấn nút vào form để tìm thông tin, máy trả lời tự động sẽ cung cấp những thông tin chính xác cho khách hàng.
Bạn có thể cài đặt hệ thống trả lời tự động để gửi những thông tin bán hàng, thư từ hoặc thông báo.
Một hệ thống tự động trả lời ngay lập tức khi khách hàng gửi email tới có thể được thiết lập từ máy chủ, nơi đặt website của bạn. Ví dụ: khi khách hàng gửi một email đến địa chỉ info@tencongty.com, máy chủ sẽ lập tức trả lời là "Cám ơn bạn đã liên hệ, chúng tôi sẽ trả lời yêu cầu của bạn trong vòng 1 ngày làm việc".

Applet: Một chương trình nhỏ, được viết bằng Java và có thể được tải xuống bởi người dùng kèm theo trang web. Các java applet hỗ trợ hình ảnh động, chữ cuốn, tính toán hay các nhiệm vụ đơn giản tương tự trên các trang web mà không cần trình duyệt phải gửi yêu cầu của người dùng tới máy chủ.

Authentication: Xác thực, là một quá trình xác nhận đặc điểm nhận biết của người dùng qua đó quyết định quyền truy nhập cơ sở dữ liệu và khả năng thực hiện các giao dịch của người đó. Việc xác thực thường thông qua tên truy nhập và mật khẩu và các phương pháp phức tạp hơn như chứng thực số.

Auction Online: Đấu giá trên mạng, là một quá trình trong đó người mua đặt giá cạnh tranh để mua một mặt hàng hay dịch vụ nhất định. Đấu giá trên mạng thường dành cho các mặt hàng khó vận chuyển, hàng tồn kho hay cũng sử dụng cho việc định giá cho mặt hàng.

Application Service Provider (ASP): Nhà cung cấp dịch vụ ứng dụng, là những công ty, tổ chức cho thuê phần mềm ứng dụng trên máy chủ Internet. Điều này cho phép các công ty không cần mua phần mềm cũng có thể xây dựng được các Website thương mại điện tử của mình. Mô hình ASP cũng cho phép các công ty sử dụng các nguồn lực bên ngoài cho các công việc bảo trì, bảo dưỡng phần cứng và phần mềm.

Agent: Chương trình điệp viên, thực hiện tự động thực hiện một số tác vụ theo yêu cầu của người sử dụng như xác định vị trí của mặt hàng cần mua (ở địa chỉ website nào) và so sánh giá cả giữa chúng, xác định các website theo một chủ đề nào đó, lọc các e- mail đến.

AACC: (Auxiliary Analogue Control Channel) - Kênh điều khiển analog phụ
A/D: (Analog to Digital) - Ký hiệu tương tự chuyển sang kỹ thuật số.

B

Back-end-System: Hệ thống tuyến sau. Trong thương mại điện tử đây là các hệ thống máy tính chịu trách nhiệm điều khiển quy trình đặt hàng, thống kê, quản lý khách hàng, quản lý tài khoản kế toán.

Bandwidth: Băng thông - biểu hiện lượng dữ liệu (văn bản, ảnh, video hoặc âm thanh) có thể truyền trong một kết nối. Thông thường, đơn vị băng thông được tính bằng bit/giây.
Nhiều máy chủ xác định mức băng thông bằng đơn vị gigabites và tính tương ứng với mức sử dụng quá quy định. Ví dụ như nếu bạn có một website có mức giới hạn băng thông 2 gigabites một tháng, chúng được tính một mức phí riêng cho mỗi gigabite quá mức giới hạn trức là trên mức 2 gigabites

Backbone: Mạng trục - Đường kết nối hoặc chuỗi các kết nối tốc độ cao tạo thành một trục trong mạng lưới. Thuật ngữ backbone tuỳ thuộc vào độ lớn cả mạng lưới. Thông thường, backbone trong một mạng nhỏ thường nhỏ hơn nhiều các đường kết nối không phải là backbone trong một mạng lớn.

Banner: (Biểu ngữ) Banner là một ảnh đồ hoạ (có thể là tĩnh hoặc động) được đặt trên các trang web với chức năng là một công cụ quảng cáo.

Best-effort delivery: Phát chuyển (với) nỗ lực tối đa: Đặc tính của các kỹ thuật mạng không cung cấp độ tin cậy ở mức các mức liên kết. IP (Giao thức Internet) làm việc tốt đối với phần cứng thuộc loại này bởi vì IP không giả định mạng cơ sở cung cấp độ tin cậy

BCC function: Chức năng BCC. "B" trong "BCC" là blind có nghĩa là sự ẩn hay không nhìn thấy. Nói một cách khác, không một người nào có thể nhìn thấy được danh sách những người mà bạn gửi thư đi ở phần "BCC".

Bulletin Board: Diễn đàn hay hội thoại trên Internet. Bulletin board nằm ở một vị trí trên trang web của bạn nơi người truy cập có thể tìm đến để chia sẻ thông tin. Đặc biệt, bạn có thể nhìn thấy danh sách những người tham gia của từng chủ đề. Bạn có thể đọc từng bài, lựa chọn và trả lời cho một hoặc nhiều người tuỳ ý. Hoặc bạn cũng có thể tham gia thảo luận với một chủ đề có liên quan đến chủ đề đang được trao đổi.
Nếu chương trình này phù hợp với sản phẩm và thị trường mục tiêu của bạn, thì đây có thể là cách tốt nhất để người truy cập đến với thông tin thương mại của bạn.

Bulk Mail: Gửi thư điện tử với số lượng lớn. Là hình thức gửi email cho một danh sách địa chỉ email rất lớn. Bạn gửi email với số lượng lớn tới các địa chỉ trong cơ sở dữ liệu khách hàng hoặc những người đăng ký bản tin với những thông tin chào hàng. Còn spam là email tự động gửi đi tới những người nhận mà họ không mong muốn.

Brochureware: Quảng cáo trên Internet, đưa thông tin lên mạng dưới một website giới thiệu công ty, sản phẩm... Hầu hết các ứng dụng trên Internet ở Việt Nam đều ở dạng này.

Bot: Chương trình hoạt động tự động liên tục, lặp đi lặp lại để thực hiện một số tác vụ nhất định. Bot có đặc điểm tương tự như agent, nó có thể tìm kiếm các tài liệu đặc thù trên Web, "lần" theo các đường liên kết của chúng và trả về các danh mục kết quả. Rất nhiều các công cụ tìm kiếm như Alta Vista và InfoSeek cũng sử dụng các bot. Bot còn hay được gọi là "spider" (con nhện) hay "crawler" (con rệp).

Browser: Trình duyệt, Browser - viết tắt của Web Browser, là một phần mềm được sử dụng để xem, quản lý và truy cập vào các trang web thông qua hệ thống siêu văn bản và các đường link siêu liên kết. Hai trình duyệt thông dụng nhất hiện nay là: Netscape Navigator và Microsoft Internet Explorer.

Browser Caching: Lưu dữ liệu của trình duyệt - Để tăng tốc độ duyệt, các trình duyệt thường sử dụng một phần đĩa cứng để lưu trữ (cache) các trang web đã từng duyệt qua. Khi người sử dụng đọc lại các trang này, trình duyệt có thể hiển thị những thông tin đã lưu trong cache thay vì đọc từ máy chủ.

C

Catch-All e-mail account: Tài khoản email catch-all. Hãy nói với chúng tôi rằng bạn có một tên miền riêng. Ví dụ đó là “tencongty.com. Nếu bạn có một tài khoản email catch-all, không vấn đề gì, tất cả những từ được bạn đánh vào trước “@tencongty.com, sẽ thuộc về bạn. Ví dụ, “nam@tencongty.com, “son@tencongty.com hay thậm chí “batcutengi@tencongty.com cũng sẽ là của bạn. Bạn sẽ không phải lo lắng về việc thất lạc thư từ. Hãy khẳng định rằng nơi bạn thuê máy chủ hỗ trợ chức năng này.
CGI: Common Gateway Interface, CGI là “một chương trình nhỏ trên máy chủ của bạn. Ngôn ngữ kịch bản CGI thường được dùng để định dạng. Ví dụ: trên trang web, bạn có kiểu chữ viết tắt cho bản tin. CGI sẽ lấy thông tin.trên website của người đăng ký bản tin và gửi đến cho bạn. Sau đó bạn có thể đưa thông tin này vào cơ sở dữ liệu của người đăng ký bản tin.
Có hàng trăm ngôn ngữ kịch bản CGI miễn phí tại địa chỉ hoặc tới địa chỉ nếu bạn muốn tự học CGI để thiết lập hệ thống tự động trả lời email, lập search engine, tell a friend, tự động xử lý đơn đặt hàng... trên website của mình.
Chat room: Phòng tán gẫu, “Chat room là một nơi trên website mà bạn có thể truy cập vào đó, nói chuyện và chia sẻ thông tin. Mỗi ngày có hàng triệu lượt người vào phòng “chat để nói chuyện và tán gẫu với nhau. Nhưng nhìn chung đây không phải là một công cụ hữu ích cho hoạt động kinh doanh trên website bởi nó chỉ là hình thức giải trí mà thôi.

Check Box: Hộp chọn, trong các form mẫu trực tuyến, bạn sẽ thường xuyên bắt gặp những hộp chọn dưới dạng sau:

I would like information on:
Logo designs.
Web graphics.
Banner design services.
Online promotion services.

Hộp chọn thường xuất hiện dưới dạng các ô vuông như trên. Khi bạn nhắc chuột vào những cái hộp đó, bạn có thể được lựa chọn nhiều dịch vụ. Đây chính là điểm khác biệt giữa Check box và Radio button, với Radio button, bạn chỉ có thể lựa chọn cùng một lúc duy nhất một dịch vụ. Ví dụ về Radio:

I would like information on:
Logo designs.
Web graphics.
Banner design services.
Online promotion services.

Click throughs: Nhấn chuột, click throughs là số lần nhấn chuột qua một đường link quảng cáo, đây là một trong những phương pháp tính tiền quảng cáo trên Internet được gọi là trả theo lần nhấn chuột.

Click-through Rate: Tỷ lệ nhấn chuột, tỷ lệ nhấn chuột là số lần nhấn chuột trên số lần nhìn thấy banner quảng cáo, tính theo tỷ lệ phần trăm. Tỷ lệ trung bình hiện nay là 0.5%. Tuy nhiên cần xem xét đến nhiều yếu tố như thiết kế banner, xác định mục tiêu thị trường. Một banner quảng cáo được xem là tốt khi có tỷ lệ nhấn chuột lớn hơn 5%.

Client side Đây là một chương trình được cài đặt trên màn hình máy tính. Cụ thể, nếu bạn có một mẫu đăng ký bản tin. Chương trình CGI script sẽ chuyển email và địa chỉ email của những người đăng ký đến bạn. Bạn sẽ đưa chúng vào một cơ sở dữ liệu trong máy tính. Đến thời gian gửi bản tin, với cơ sở dữ liệu chứa các địa chỉ email, bạn không cần nhấn vào nút gửi một cách thủ công cho từng người, bạn có thể kết hợp gửi bản tin cùng một lúc đến cho hàng nghìn người thông qua chương trình gửi thư “client-side đã được cài đặt trước.

Cookie: Cookie Là một tệp text (văn bản) được máy chủ web đưa vào ổ cứng của người truy nhập và được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau như: Xác định thời điểm gần nhất người sử dụng truy nhập địa chỉ website đó, xác định banner quảng cáo nào là người đọc đã xem, theo dõi sự di chuyển của người xem tới các vị trí trong website hoặc xác định người sử dụng để tối ưu hóa các nội dung theo nhu cầu của người truy nhập Web.
Cookie được ghi trong ổ cứng của máy tính khi bạn duyệt web và nó có chức năng nhận ra bạn trong trường hợp bạn quên không điền tên hay cung cấp những thông tin khác. Tại sao lại sử dụng cookie? Một lý do đơn giản là để phân biệt giữa khách lạ và khách quen hay theo dõi quảng cáo.

CPA - Cost Per Action: là chi phí khi khách hàng điền vào đơn cũng như khi mua hàng, ví dụ khi có một site khác hiển thị đường link đến site của bạn và bạn chấp nhận trả cho site này 15% lợi nhuận cho một khách hàng khi họ nhấn nút đến site của bạn. Trong trường hợp này, CPA tương ứng là 15% lợi nhuận của bạn.

CPC – Cost Per Click: Chi phí cho mỗi lần nhấn chuột

Đây là chi phí cho mỗi lần nhấn chuột vào quảng cáo bằng banner. Ví dụ: khi bạn nhấn chuột vào quảng cáo bằng banner thì bạn phải trả 3 cent, nghĩa là CPC tương ứng là 3 cent.

CPM – Cost Per Thousand Impressions: Chi phí của một nghìn lần quảng cáo. Chỉ chi phí công ty quảng cáo trên mạng phải trả cho người sở hữu Website tính trên 1000 lần banner được người sử dụng xem. Thuật ngữ CPM cũng dùng để chỉ chi phí công ty quảng cáo phải trả để gửi một bức thư điện tử tới 1000 khách hàng.
Phần lớn các website tính phí quảng cáo theo CPM. Trung bình từ 5 đến 40 đô-la cho 1000 lần quảng cáo. Nếu website cho biết rằng quảng cáo bằng banner là 25 đô la CPM và bạn muốn quảng cáo bằng banner 10.000 lần thì bạn sẽ phải mất là 250 đô la.

Cross-selling: Hệ thống bán hàng qua lại lẫn nhau. Xem dịch vụ gian hàng trực tuyến.

Cable Modem: Modem Cap. Là phương tiện truy nhập Internet sử dụng khả năng băng thông rộng của cáp truyền hình như cáp đồng trục hay cáp HFC (Hybrid Fiber Coaxial). Hai nhà cung cấp dịch vụ Cable Modem lớn nhất Hoa Kỳ hiện nay là @Home and Time Warner.

Cyberspace: Không gian ảo - Thuật ngữ này được William Gibson đưa ra lần đầu tiên trong cuốn tiểu thuyết "Neuromancer" của ông vào năm 1984. Cyberspace được dùng để chỉ tất cả các loại thông tin và dữ liệu trên mạng máy tính.

D

Data Warehouse: Kho dữ liệu, là trung tâm lưu giữ tất cả hoặc phần lớn các dữ liệu được thập thập bởi 1 doanh nghiệp thông qua các nguồn khác nhau như các ứng dụng xử lý giao dịch trực tuyến
(OLTP), các điểm bán hàng (POS ), các hệ thống quản trị nguồn lực doanh nghiệp (ERP) và các nhà cung cấp dữ liệu nghiên cứu thị trường. Phần mềm khai thác dữ liệu (Data mining) cho phép người dùng có thể tổ chức và lấy ra các thông tin chọn lọc từ các trung tâm dữ liệu để nghiên cứu.

Database Front-end: Cơ sở dữ liệu tuyến trước, là một giao diện tích hợp với các ứng dụng trên Web với các ứng dụng cơ sở dữ liệu ở văn phòng tuyến sau. Một ví dụ cho cơ sở dữ liệu tuyến trước đó là trên ứng dụng tìm kiếm sản phẩm hoặc mục tìm kiếm các thông tin trên các website như Amazon.com hoặc OfficeDepot.com

Discount rate: Phí chiết khấu. Đây là phí chiết khấu. Phần giá trị mà doanh nghiệp phải trả cho Ngân hàng thanh toán (Acquirer). Thông thường mức phí này chiếm từ 2,5% đến 5% tổng giá trị thanh toán qua thẻ tín dụng. Phí chiết khấu được tính dựa vào kiểu kinh doanh hàng hoá, dịch vụ trên mạng của Doanh nghiệp và các yếu tố khác (chất lượng hàng hoá, dịch vụ, loại thẻ tín dụng ...)
Directory: Thư mục. Thư mục không phải là công cụ tìm kiếm mặc dù có rất nhiều người nghĩ như vậy. Bạn chỉ được dùng một số lượng danh mục địa chỉ URL nhất định trong thư mục. Yahoo và LookSmart là những ví dụ điển hình về thư mục.

Digital Certificate: Chứng chỉ số hoá. Đó là sự chứng nhận trên mạng để biết đích xác bạn là khách hàng, thương nhân hay một cơ quan tài chính. Chứng chỉ số hoá được sử dụng trong suốt quá trình giao dịch điện tử an toàn (SET – Secure Electronic Transaction).

Domain Name: Tên miền Là tên xác định một hay nhiều địa chỉ URL. Ví dụ, trong địa chỉ URL: http://thuongmaivietmy.com thì http://thuongmaivietmy.com là tên miền.
Mọi tên miền đều có phần mở rộng cho biết tên đó thuộc miền nào. Internet đã có một số phần mở rộng nhất định.
Ví dụ:
".gov" Government agencies (cơ quan chính phủ)
".edu" Education institutions (tổ chức giáo dục)
".org" Organizations (tổ chức)
".mil" Military (quân đội)
".com" Commercial Operation (doanh nghiệp)
".net" Network organization (Nhà cung cấp mạng)
".ca" Canada (Canađa)
".vn" Vietnam (Việt Nam)

Download: Tải dữ liệu xuống máy tính
Khi bạn tải dữ liệu từ máy tính của người khác sang máy tính của bạn đó chính là quá trình download. Có nhiều cách bạn có thể download các file trên Internet: HTTP, FTP và gửi kèm với email là hai cách phổ biến nhất.

Doorway Page: Trang ngõ. Các trang Web được thiết kế với mục đích chính (hoặc mục đích duy nhất) là tăng tối đa độ thân thiện với các công cụ tìm kiếm nhằm mục tiêu thu hút người tìm kiếm tới và chuyển họ sang các trang Web bán hàng hay trang Web chứa nội dung thực sự (có thể chuyển tự động hay bố trí các đường liên kết để người sử dụng kích chuột vào).

Dynamic Address Translation (DAT) - Chuyển dịch địa chỉ động
Một thủ tục chuyển đổi địa chỉ bộ nhớ tương đối, như "X+3", thành địa chỉ tuyệt đối, như "address 123". Chuyển dịch địa chỉ động diễn ra khi các chương trình đang chạy trong máy tính, giúp chương trình thực hiện đúng các chỉ thị lệnh cần thiết.

Digital cash: Tiền điện tử
Là một hệ thống cho phép người sử dụng có thể mua bán hàng hóa trực tuyến. Tiền điện tử thường do một bên thứ ba như Compaq Millicent hoặc DigiCash phát hành và được lưu tại ví tiền điện tử trên máy tính của người sử dụng. Tiền điện tử được sử dụng để mua hàng trên mạng khi người dùng không muốn gửi các thông tin về thẻ thanh toán qua Internet.

E

eBook: Sách điện tử
eBook (electronic book) là một cuốn sách điện tử, một cuốn sách ảo hay một cuốn sách kỹ thuật số. Đơn giản đó chỉ là một hoặc một nhóm các tệp văn bản kỹ thuật số khi liên kết với nhau có thể đọc được trên máy vi tính hoặc thiết bị chuyên đọc eBook. eBook hiện nay rất phổ biến trên mạng bởi vì bất cứ ai cũng có thể dễ dàng xuất bản và phát hành eBook. Xem thêm chi tiết, hãy nhấn vào đây.

EDI - Electronic Data Interchange: Trao đổi dữ liệu điện tử
Là một công cụ thiết yếu trong các giao dịch doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) qua Internet. Một giải pháp cho phép truyền thông điện tử một cách an toàn, bao gồm các thông tin về quỹ thanh toán giữa người mua và người bán qua các mạng dữ liệu riêng.
Giao thức trao đổi dữ liệu điện tử giữa các công ty qua mạng truyền thông như mạng giá trị gia tăng (VAN -value-added network) hoặc mạng Internet. Khi ngày càng nhiều công ty kết nối với Internet, vai trò của EDI - một cơ chế giúp các công ty có thể mua, bán và trao đổi thông tin qua mạng, càng trở nên quan trọng. Bộ tiêu chuẩn phổ biến nhất của EDI là X12, do tổ chức ANSI thông qua.

Email: Thư điện tử
Email được viết tắt của Electronic-mail là một bức thư được gửi từ người này đến người khác qua máy tính nối mạng. Công cụ này thường được cung cấp bởi các ISP. Với Email, cùng một lúc bạn có thể gửi thư cho rất nhiều người hoặc nhận các thiệp chúc mừng trên Internet.

E-mail publications: ấn phẩm qua thư điện tử
Có rất nhiều loại ấn phẩm được gửi qua thư điện tử đến khách hàng.
E-zines: hay còn gọi là tạp chí điện tử.
Tập hợp tất cả các bài viết phong phú và độc đáo được gửi email đều đặn đến cho những người đăng ký.

Newsletters: hay còn gọi là bản tin.
Đây là một phương tiện chủ yếu để bạn quảng cáo cho các dịch vụ và hàng hoá của mình. Đây là nơi bạn có thể tận dụng đầy đủ các thư điện tử đang được gửi đến Web site của bạn, hoặc những bức thư mà người ta phúc đáp lại và tin báo của chính bạn. Hãy tạo ra một ấn bản ngắn gọn và giản dị. Hãy làm cho nó sống động càng giàu thông tin càng tốt.

Encryption: Mã hoá
Là quá trình chuyển dữ liệu sang mã số không thể đọc được để bảo mật thông tin. Mật mã rất cần thiết khi các thông tin bí mật chuyển qua mạng không bị lộ. Mật mã cung cấp một lượng bảo mật thông tin nhất định để không lọt vào tay kẻ xấu.

Errror 404: Lỗi 404
Lỗi 404 thường xuất hiện trên máy chủ khi trang không tìm thấy

eEnterprise: Doanh nghiệp điện tử :
Một số doanh nghiệp ứng dụng cả B2C và B2B. Các doanh nghiệp nay được gọi là eEnterprise.

eBusiness: Kinh doanh điện tử :
Là ứng dụng cho phép thực hiện giao dịch giữa doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác và khách hàng của doanh nghiệp đó (Business To Business hay viết tắt là B2B). B2B bao gồm các ứng dụng như thị trường ảo, quản lý quan hệ khách hàng...

Electronic distributor: Nhà phân phối điện tử :
Những nhà trung gian điện tử chịu trách nhiệm về tiếp nhận hóa đơn và thực hiện đơn hàng cũng như bảo hành sản phẩm (đối ngược với nhà môi giới điện tử).

Electronic broker (e-broker) : Nhà môi giới điện tử :
Những nhà trung gian điện tử thiết lập site thương mại điện tử dưới dạng siêu cửa hàng điện tử cho nhiều nhà cung cấp khác nhau. Nhà trung gia điện tử chỉ thiết lập các cơ sở hạ tầng kỹ thuật cho siêu cửa hàng điện tử mà không có trách nhiệm về thực hiện đơn hàng và bảo hành.

Exchange: Nơi giao dịch, trao đổi :
Sàn giao dịch 2 chiều, nơi mà người mua và người bán trong môi trường mua bán trực tuyến thoả thuận giá cả, thông thường dưới dạng giá chào hoặc giá đặt để các bên tham gia có thể biết được chính xác giá đang thay đổi như thế nào. Việc mua bán theo hình thức này phù hợp nhất đối với các hàng hoá dịch vụ có thể dễ dàng miêu tả, xác định qua việc sử dụng các tiêu chuẩn thống nhất.

Enterprise Resource Planning: Kế hoạch hóa nguồn lực doanh nghiệp :
Các ứng dụng cỡ lớn được sử dụng để tích hợp các quá trình kinh doanh và quản lý các số liệu kiểm kê của nhiều chi nhánh và các khu vực địa lý khác nhau của doanh nghiệp. Những ứng dụng này đóng vai trò như là "đường trục thông tin " của doanh nghiệp.

Enterprise: Cấp doanh nghiệp
Một thuật ngữ được những người làm về công nghệ thông tin sử dụng để chỉ các doanh nghiệp lớn, các cơ quan chính phủ hoặc các tổ chức tương đương. Ví dụ: Một máy chủ cấp doanh nghiệp (enterprise-class server) là một máy chủ có khả năng hỗ trợ cùng một lúc rất nhiều người sử dụng có thể phục vụ trong một công ty lớn hay cho một Website có mật độ truy nhập cao.

Electronic Mall: Siêu cửa hàng điện tử :
Một Website hoặc một khu vực trên một cổng dịch vụ trực tuyến. Tại đây, các thông tin về sản phẩm dịch vụ được cung cấp bởi nhiều công ty bán hàng cùng với các đường kết nối tới các công ty các khác cũng như các tiện ích thuận lợi để bạn đặt hàng trực tuyến mà không cần phải rời khỏi siêu cửa hàng.

Electronic Bill Presentment: Gửi hóa đơn điện tử :
Là quá trình phân phối các hoá đơn thanh toán điện tử tới các khách hàng thông qua Internet hoặc các mạng trực tuyến khác

F

FAQ - Frequently Asked Questions: Câu hỏi thường gặp
Đúng như tên gọi, FAQ là danh sách những câu trả lời cho những câu hỏi thường gặp về một vấn đề nhất định. Nó thường được sử dụng như một cuốn cẩm nang để tra cứu những vấn đề thường gặp và cách giải quyết chúng.

Firewall: Tường lửa
Firewall là một loạt các chương trình có liên quan đến nhau đặt tại máy chủ network gateway để bảo đảm các nguồn thông tin riêng cho người dùng network. Ví dụ: một công ty truy cập Internet cần cài đặt firewall để không cho người ngoài truy cập các dữ liệu của công ty đó. Firewall cũng dùng để quản lý những dữ liệu mà nhân viên trong công ty được phép truy cập trên Internet

Flame: Là một loại thư tín viết bằng thứ ngôn ngữ xúc phạm thường được gửi cho bất cứ ai phá vỡ những quy ước của Internet. Có những lúc bạn chẳng may xúc phạm ai đó. Kết quả là bạn nhận được email viết bằng thứ ngôn ngữ rất tức giận hoặc có thể bị đối xử thô lỗ trước mọi người. Nếu bạn cho rằng không cần thiết phải xin lỗi thì cách tốt nhất là bạn không trả lời gì hết.

Flash: Là phần mềm đồ hoạ hoạt hình của Macromedia cho phép các đồ hoạ flash có thể đọc được trên mọi trình duyệt. Ưu điểm của loại hình đồ hoạ này là thời gian tải nhanh.

Form (and Form tag): Form tags là những thẻ “html đặc biệt cho phép bạn xây dựng các form trên trang web.
Cụ thể, khi khách hàng điền vào form của bạn, nhập các thông tin mà bạn yêu cầu. Sau đó, nhấn nút "Submit" hay "Order now", chương trình CGI script sẽ tiếp nhận dữ liệu, xử lý chúng và chuyển đến cho bạn. Form dạng như thế được gọi là HTML-to-CGI Response Form, hay nói cách khác là Response Form. Khi Response Form được thiết kế để tạo ra một mẫu đặt hàng, được gọi là MWR (Most Wanted Response) Form hay một form đặt hàng.

FTP - File Transfer Protocal: Giao thức truyền file
FTP cho phép bạn nhập và tải các file. Trước đây FTP là phương pháp duy nhất nhưng hiện nay còn có một số phương pháp khác đơn giản hơn như phương pháp gửi kèm cùng email, file “pdf và file “html. Sử dụng FTP để “upload các file đến website của bạn.

G

Gateway: Cổng nối
Về mặt kỹ thuật, đây là một phần cứng hay phần mềm được thiết lập để kết nối hai mạng cục bộ khác nhau. Ví dụ, America Online là một gateway kết nối giữa mạng cục bộ của nó, dạng thức email sở hữu riêng với dạng thức email Internet

GIF Files: File GIF là loại file đồ hoạ phổ biến nhất trên Internet. Những file này bị nén xuống để tạo khoảng không tối thiểu và có thể được tải xuống nhanh hơn các file khác.
File GIF thông thường được sử dụng để:
- Tạo nền
- Hiển thị banner
- Quảng cáo

H

Hit: Hit là tập các dữ liệu (hay là file) yêu cầu bởi người truy cập vào một trang web, thường dùng để đếm lượng truy cập vào website. Điều thuận lợi ban đầu là ở chỗ “hit không chỉ cung cấp những thông tin về trang web mà mỗi file có thể tạo ra một trang web như các file đồ hoạ, file văn bản… Nói cách khác, một trang web độc lập có thể dễ dàng chuyển sang nhiều hits. Do đó, khi trang web nhận được trên 10.000 hits thì thực tế trang web chỉ nhận 1.000 khách đến thăm nếu như không muốn nói là ít hơn.
Mỗi khi máy chủ truyền tới trình duyệt một file, một bản ghi được ghi lại trong file log và gọii là hit. Mỗi hit ghi lại mỗi lần một file được trình duyệt nhận. Ví dụ: Một trang web có hai file hình ảnh, khi người sử dụng duyệt trang đó, số hit được tính sẽ là ba - một cho bản thân trang đó và hai cho hai hình ảnh.

HTML - Hypertext Markup Language: Ngôn ngữ siêu văn bản
Ngôn ngữ đánh dấu siêu văn bản (HyperText Markup Language) - là một dạng ngôn ngữ mã hoá sử dụng trong các siêu văn bản trên web. HTML sử dụng các mã theo kiểu truyền thống, tức là đoạn văn bản sẽ năm giữa các thẻ lệnh định dạng.
Là mã chuẩn với các quy ước được thiết kế để tạo trang web và được hiển thị bởi trình duyệt web. HTML thông báo cho lệnh trình duyệt biết nơi đặt văn bản, biểu mẫu...
Để xem ví dụ về HTML trong lệnh trình duyệt, hãy xem giải thích lệnh trình duyệt ở trên. Đơn giản là bạn mở trình duyệt web và chọn "view", sau đó nhấn vào “source. Mã nguồn HTML sẽ hiển thị lên bất kỳ trang web nào bạn muốn xem. Bạn có thể tìm hiểu thêm về HTML ở trang web HTMLGoodies.com.

HTTP: Giao thức HTTP
Là một giao thức dạng “chuyển tác khi trình duyệt khách gửi yêu cầu đến máy chủ, máy chủ chấp nhận yêu cầu, nếu có thể và gửi tín hiệu đáp tới máy khách.

HTTPS (Secure Hypertext Transfer Protocol) - Giao thức truyền siêu văn bản an toàn.
Là một giao thức web, áp dụng chuẩn SSL (Secure Socket Layer) của Netscape Communication để mã hoá dữ liệu gửi từ người dùng tới máy chủ web - máy chủ an toàn - và giải mã dữ liệu ở phía người dùng trong quá trình truyền thông HTTP thông thường. Những hỗ trợ cho HTTPS đều được xây dựng trên các trình duyệt Netscape Navigator và Microsoft Internet Explorer.

Hyperlink: Siêu liên kết
Khi bạn nhấn vào hyperlink, máy tự động chuyển bạn đến một vị trí khác trên cùng trang web, hoặc đến một trang web khác hay thậm chí đến một website khác.

HDML (Handheld Device Markup Language): Ngôn ngữ đánh dấu cho thiết bị cầm tay.

Một phiên bản của ngôn ngữ đánh dấu siêu văn bản HTML, được phát triển bởi công ty Unwired Planet để sử dụng trên các màn hình nhỏ của các máy điện thoại di động, máy hỗ trợ cá nhân kỹ thuật số và máy nhắn tin. Ngôn ngữ này vẫn sử dụng giao thức truyền siêu văn bản HTTP (Hypertext Transfer Protocol) và tương thích với các máy chủ Web.

Hypertext : Siêu văn bản - Một dạng văn bản cho phép người đọc có thể đánh dấu, chọn và hiển thị lại.

I

Internet:
Một hệ thống gồm các mạng máy tính được liên kết với nhau trên phạm vi toàn thế giới, tạo điều kiện thuận lợi cho các dịch vụ truyền thông giữ liệu như truyền các tệp tin, thư tín điện tử và các nhóm tin. Hệ thống gồm khoảng 60.000 mạng lưới độc lập đan chéo nhau sử dụng giao thức TCP/IP do ARPANet phát triển vào những năm cuối thập kỷ 60 và đầu 70

InterNIC: (Internet Network Information Center) - Trung tâm thông tin mạng Internet.
Tổ chức chịu trách nhiệm nhận đăng ký và duy trì các tên miền .com, .edu, .gov, .net, và .org.
InterNic chịu sự quản lý của Network Solutions Inc.
Đây chính là nơi bạn đến để đăng ký tên miền cho riêng mình. Việc đăng ký tên miền rất đơn giản, hãy liên hệ với chúng tôi hoặc đăng ký trực tiếp tại Network Solutions hoặc sử dụng dịch vụ đăng ký tên miền của chúng tôi.

Internet Backbone: Mạng xương sống Internet
Mạng lưới siêu nhanh này phủ khắp trên thế giới từ thủ đô này đến thủ đô khác. Một số nhà cung cấp dịch vụ Internet cung cấp hệ thống này. Các công ty và các tổ chức sử dụng hình thức liên kết này để truyền dữ liệu nhanh (khoảng 45 megabite trong một giây). Các công ty và các tổ chức liên kết với nhau tại điểm cụ thể gọi là điểm truy cập. ISP (Internet Service Provider) liên kết với Internet Backbone thông qua đường truyền để truyền dữ liệu.
Hãy chắc chắn rằng nơi bạn thuê máy chủ có ít nhất đường DS3 (45 Mbps) hay OC3 (155 Mbps) tới Internet BackBone. Bạn có thể nhấn vào đây để tham khảo chi tiết mạng sương sống Internet.

ISP - Internet Service Provider: Nhà cung cấp dịch vụ Internet
ISP giúp bạn truy cập được Internet. Nếu bạn có chương trình truy cập quay số, modem của máy tính sẽ tự động quay số điện thoại của ISP, sau đó nối với Internet và cho phép bạn sử dụng email. Nếu ISP cung cấp dịch vụ dây cáp thì đương nhiên bạn có thể truy cập Internet 24 tiếng một ngày.

Indirect Marketing: Tiếp thị trực tiếp
Sản phẩm và dịch vụ được bán thông qua người trung gian thứ 3. Trái với tiếp thị trực tiếp (direct marketing).

Infomediary : Nhà trung gian thông tin
Một tổ chức độc lập cung cấp các thông tin tư vấn, thông tin nghiên cứu về các sản phẩm và dịch vụ hỗ trợ người mua hàng trên mạng trong việc quyết định mua hàng hay không?
-Intermediary- Bên thứ 3 trung gian tập hợp các dữ liệu sản phẩm dịch vụ và làm đơn giản hoá các giao dịch giữa người mua và người bán.

IFX: (Interactive Financial Exchange) - Trao đổi thông tin tài chính tương tác.
Một khung công nghệ độc lập, có tính mở cho phép chia sẻ các dữ liệu tài chính và các tài liệu giữa các tổ chức tài chính với khách hàng của họ cũng như các nhà cung cấp dịch vụ. Các đặc tả, được Ban Công nghệ Công nghiệp Ngân hàng (Banking Industry Technology Secretariat (BIS) phác thảo gồm cả các hỗ trợ cho việc khởi tạo hoá đơn điện tử, thanh toán điện tử và chuyển tiền.

ISDN: Mạng dịch vụ số tích hợp (Integrated Services Digital Network)
Là một mạng kỹ thuật số có thể truyền với băng thông 128.000 bit/giây theo đường điện thoại thông thường với chi phí chỉ tương đương chi phí cho một cuộc điện thoại.

IRC: Tán gẫu trong thời gian thực (Internet Relay Chat) - Cho phép mọi người sử dụng mạng có thể nhắn tin ngắn (chat) với nhau trong thời gian thực.

IP address: Địa chỉ IP (Internet Protocol)
Mỗi hệ thống kết nối với Internet có một địa chỉ IP riêng và duy nhất bao gồm các con số được biểu diễn dưới dạng xxx.xxx.xxx.xxx (trong đó x biểu thị các chữ số từ 0 đến 255). Thông thường, người dùng Internet chỉ sử dụng các tên miền thay cho địa chỉ IP bởi địa chỉ IP đã được máy chủ tên miền (Domain Name Server) quản lý.

J

.javascript: Javascript là một ngôn ngữ kịch bản được tích hợp trong html. Bạn có thể tìm hiểu thêm tại địa chỉ JavaScripts.com.

K

Keyword: Từ khoá
Khi bạn tìm bất cứ những thông tin nào bạn muốn hãy đánh vào công cụ tìm kiếm và sử dụng những từ khóa. Ví dụ bạn có thể dùng từ khóa “vietnam, “vietnamese hay “vietnam informations để tìm kiếm thông tin về Việt Nam trên mạng Internet.

L

Link populartity - Sự phổ biến của liên kết:
Đo số lượng và mức độ quan trọng của các liên kết trỏ tới một Website cụ thể. Một liên kết được coi là quan trọng khi nó đến từ một site có uy tín. Hầu hết các công cụ tìm kiếm hiện nay đều sử dụng tiêu thức sự phổ biến của liên kết trong thuật toán đánh giá thứ hạng của Website.

look-to-book ratio: Tỉ lệ xem/đặt vé :
Tỉ lệ xem/đặt chỗ là một con số được sử dụng trong ngành công nghiệp du lịch, cho biết tương quan giữa số người vào thăm một trang Web du lịch và số người thực sự đặt vé. Tỉ lệ này rất quan trong đối với những Website như Priceline.com, Travelocity.com và Expedia.com vì căn cứ vào đó chúng ta có thể thấy mức độ hoạt động hiệu quả của Website.

Link: Kết nối - Những kết nối điện tử giữa hai địa chỉ web.
Đường link là một công cụ giúp bạn chuyển từ một trang web này sang một trang web khác chỉ cần một động tác nhấn chuột. Các đường link có thể là một đoạn văn bản hay dưới dạng một file đồ hoạ. Với những đường link bằng chữ, thường sẽ được gạch chân và được tô màu khác. Còn đối với đường link là một ảnh đồ hoạ thì thường có khung viền xung quanh. Đó chính là dấu hiệu để bạn nhấn biết các đường link khi truy cập trên Internet.

M

Mailing list: Mailing list cũng gần giống như các nhóm tin. Đầu tiên, bạn hãy đăng ký vào mailing list (thông thường qua thư điện tử hay điền vào form sẵn có). Bạn sẽ nhận được email từ mailing list, hoặc nhận được thư từ các thành viên khác trong nhóm. Và tất cả các thư của bạn đều có thể được phân loại vào cuối ngày hoặc cuối tuần.

Meta “Description Tag: Thẻ Meta “Description
Công cụ tìm kiếm cho phép bạn ở bất kỳ đây cũng có thể sử dụng từ 135 đến 395 ký tự trong thẻ Meta “Description. Bởi vì ở đây chính là cái sẽ hiển thị site của bạn cho tất cả những người truy cập công cụ tìm kiếm và đảm bảo rằng 135 ký tự đầu sẽ hiển thị chính xác website của bạn.

Meta “keywords Tag: Thẻ Meta “từ khoá
Đây chính là nơi chính xác cho các từ khoá. Danh sách từ khoá của bạn cần ngắn gọn, sử dụng cả từ đơn và cụm từ. Phần lớn những người truy cập công cụ tìm kiếm đôi khi gõ từ khoá sai và vì thế bạn cần có danh sách các từ khoá đánh sai.

Meta Tag: Thẻ Meta
Meta Tag cung cấp các từ khoá và những thông tin cụ thể. Những người truy cập trang web sẽ không nhìn thấy thông tin này nếu như họ không xem mã nguồn.

Multicast: Truyền đa hướng :
Một kỹ thuật cho phép những bản sao của một gói dữ liệu (packet) được chuyển đến một tập hợp (được chọn trước) của đích.

Merchant Account: Tài khoản thanh toán của các doanh nghiệp khi tham gia TMĐT
- Merchant Account là tài khoản thanh toán của các doanh nghiệp khi tham gia TMĐT mà nó cho phép chuyển tiền vào tài khoản của doanh nghiệp hay hoàn trả lại tiền thu được cho khách hàng, nếu giao dịch bị hủy bỏ vì không đáp ứng được những yêu cầu thỏa thuận nào đó giữa người bán và người mua (chẳng hạn như chất lượng sản phẩm) thông qua bán hàng hoá hoặc dịch vụ trên mạng Internet.
- Merchant Account phải được đăng ký tại các ngân hàng/ tổ chức tín dụng cho phép doanh nghiệp nhận được các khoản thanh toán bằng thẻ tín dụng.

Monthly fee: Đây là phí mà doanh nghiệp phải trả cho những khoản liên quan đến dịch vụ chẳng hạn như: bảng kê (ghi những số tiền nhập & xuất ở tài khoản của doanh nghiệp trong một khoảng thời kỳ nhất định: hàng tháng, hàng tuần ...), phí truy cập mạng, phí duy trì dịch vụ thanh toán qua mạng,...

Microcommerce: Vi thương mại:
Một hình thức của thương mại điện tử, mua và bán các thông tin và dịch vụ có giá trị nhỏ. Với hình thức này, các công ty có thể có lợi nhuận từ việc bán các bài báo riêng lẻ của một tờ báo, các mục từ của một bộ từ điển bách khoa hay một vài phút chơi trò chơi trực tuyến...

N

Newbie: Người mới
Thuật ngữ này thường áp dụng cho những người chưa biết sử dụng máy tính và Internet.

Newsgroup: Nhóm tin
Một nhóm thảo luận trên mạng thuộc Usenet được thiết lập để thảo luận về một chủ đề cụ thể. Nhóm tin cho phép những người sử dụng gửi và trả lời thư tín. Các nhóm tin thường nhận thông tin sớm nhất bằng đường email. Hiện nay có khoảng 15.000 nhóm tin trên mạng.

O

Offline media: Phương tiện truyền thông gián tuyến
Tivi, đài, báo, các bản tin được gửi bằng thư thường… Bạn cũng có thể có được chúng thông qua thư điện tử, và cũng có các phiên bản trực tuyến cho các sản phẩm kinh doanh ngoài mạng, nhưng chúng chủ yếu được biết đến bởi sự hiện diện ngoài mạng.

Online marketing: Marketing trực tuyến
Marketing trực tuyến thực chất là những chiến dịch quảng cáo được thực hiện trên trang web hay qua hệ thống email.Có rất nhiều phương thức marketing trực tuyến khác nhau mà bạn có thể tham khảo:
• Các chương trình đại lý
• Đăng ký lên công cụ tìm kiếm
• Quảng cáo banner
• Tham gia vào các diễn đàn, nhóm tin
• Quảng cáo bằng email.
• Và nhiều phương thức khác...

Online media: Phương tiện truyền thông trực tuyến
Là bất kỳ phương tiện giao tiếp nào được thực hiện chủ yếu hay duy nhất ở trên mạng. Các phương tiện trực tuyến có thể được chia thành hai loại :
• Một chiều: nội dung của các trình soạn thảo được quyết định bởi người xuất bản và được gửi đến bạn. Ví dụ như : các bản tin điện tử, và thậm chí cả các mailing list.
• Hai chiều: nội dung của các trình soạn thảo được quyết định bởi tất cả các thành viên. Bạn có thể vừa gửi và vừa nhận thông tin. Ví dụ như: nhóm tin, forum và unmoderated mailing list...

P

Page: Trang

Một website là tập hợp của nhiều "trang điện tử". Mỗi trang web là một văn bản định dạng HTML bao gồm chữ, ảnh và các loại thông tin khác như các đoạn video, âm thanh hoặc các thẻ Java. Các trang có thể là trang động hoặc tĩnh.

PSP: PSP là viết tắt của các từ Processing Service Provider, tức là nhà cung cấp dịch vụ xử lý thanh toán qua mạng

Partial cybermarketing: Tiếp thị ảo một phần
Chiến lược bán sản phẩm hoặc dịch vụ thông qua cả các kênh phân phối truyền thống lẫn Internet.

Pageviews: Giống như hit, pageview là các file lấy từ trang chủ. Tuy nhiên, pageview chỉ xem được từng trang web (ví dụ các file HTML). Trong khi pageview cung cấp một phương pháp để xem khả năng truy cập website cụ thể hơn hit thì pageview lại không cung cấp những thông tin cụ thể về những người lướt trang web. Ví dụ: pageview không cho bạn biết về khoảng thời gian người đến truy cập trang web.

Payment Gateway:
Là một chương trình phần mềm. Phần mềm này sẽ chuyển dữ liệu của các giao dịch từ website của người bán tới ngân hàng phát hành thẻ của người mua ngay lập tức để hợp thức hoá quá trình thanh toán bằng thẻ tín dụng.

Paid Listing: Niêm yết phải trả tiền.
Các đầu mục do các công ty trả tiền để được xuất hiện với thứ hạng cao trong danh sách kết quả tìm kiếm. Về hình thức, các đầu mục này khá giống với các đầu mục thông thường khác nhưng có một dấu hiệu đặc biệt nào đó (ví dụ màu sắc) để người sử dụng có thể phân biệt với các đầu mục thông thường.

Password Authentication Protocol (PAP): Giao thức xác thực mật khẩu
Phương pháp xác thực cơ bản sử dụng để truy nhập tới các dịch vụ của một ISP. Người sử dụng gửi tên nhận danh và mật khẩu chưa mã hoá qua mạng và máy chủ so sách dữ liệu nhận được với danh sách tên và mật khẩu đã được mã hoá. Đây là phương pháp không đảm bảo tính bảo mật vì các thông tin của người sử dụng được gửi qua mạng dưới dạng chưa được mã hóa.

PDF - Portable Document Format: Đây là một cách để định dạng một file như HTML hay TXT. PDF được dùng nhờ Adobe Inc. Cả người sử dụng Windows và Mac đều có thể đọc các file PDF bằng việc sử dụng phần mềm Acrobat Reader. Hiện nay, phần lớn các công ty và các văn phòng Chính phủ đều sử dụng file PDF trong eBook.
Bạn có thể truy cập vào website của Adobe để download một phiên bản miễn phí tại địa chỉ http://www.adobe.com/products/acrobat/main.html

PGP – Pretty Good Privacy: Là một hệ thống mã hoá bảo mật trên Internet hay họi là hệ thống “bảo đảm tốt đẹp tính riêng tư. Cơ chế này được dùng để mã hoá các thông điệp điện tử và các tệp mà bạn muốn truyền đi.

Pipeline Configuration Editor: Một công cụ soạn thảo cho phép người quản trị sửa đổi các đường kết nối đặt hàng hay trao đổi thông tin thương mại.

Push technology: Công nghệ đẩy
Phân phối thông tin tự động tới khách hàng. Trái ngược với công nghệ kéo (pull technololy) là khi khách hàng chủ động tìm kiếm thông tin trên mạng.

Pure cybermarketing: Tiếp thị ảo thuần tuý
Chiến lược bán sản phẩm hoặc dịch vụ chỉ thông qua Internet

Point of sale: Điểm bán hàng
Bất kỳ nơi nào diễn ra giao dịch mua-bán hàng, như quầy thanh toán tiền, Website hoặc qua đường điện thoại.

R

Radio button: Nút bấm radio
Đây là các nút tuỳ chọn hình tròn. Trong các form trực tuyến, radio button thường xuất hiện dưới dạng sau:

Would like information on our graphic services?
Yes
No

Khi bạn nhấn chuột vào các nút radio trên, bạn sẽ chỉ có thể lựa chọn duy nhất một câu trả lời. Đó chính là sự khác biệt của radio button với check box mà chúng tôi đã giới thiệu.

Redirect: Chuyển hướng website
Chuyển hướng website là hiện tượng khi bạn đánh vào một địa chỉ nhưng trình duyệt lại dẫn bạn tới một địa chỉ hoàn toàn khác. Chuyển hướng website rất thuận tiện khi bạn muốn thay đổi địa chỉ website mà không bị mất khách hàng khi họ tìm bạn qua địa chỉ cũ.

Real-time credit card authorization: Nhận thực thẻ tín dụng thời gian thực
Nhận thực thẻ tín dụng tức thời, ngay khi khách hàng đang ở điểm bán hàng hoặc trên Website, trái ngược với xác thực theo lô. Khách hàng sẽ được thông báo tức thời về việc thẻ tín dụng được chấp nhận hay từ chối.

S

Search Engine: Công cụ tìm kiếm
Sẽ rất khó khăn cho người sử dụng truy cập vào Internet để tìm kiếm 1 Website có chủ đề phục vụ cho mục đích của mình vì hàng ngày có khoảng hơn 100000 Website mới được đưa lên mạng. Số lượng Website trên mạng Internet hiện nay đã lên tới hơn 5 tỷ Website. Vì vậy, để phục vụ việc tìm kiếm nhanh chóng Website của người sử dụng Internet, Search Engine ra đời.
Công cụ tìm kiếm là một công cụ cơ bản dùng để tìm kiếm các địa chỉ trang web theo những chủ đề xác định. Khi bạn đến một công cụ tìm kiếm và gõ vào đó một từ khoá hay một câu về chủ đề bạn cần tìm kiếm. Công cụ tìm kiếm đó sẽ liệt kê cho bạn một danh sách các trang web thích hợp nhất với từ khoá mà bạn tìm kiếm. Xin nhớ rằng các công cụ tìm kiếm khác nhau có những trình tự khác nhau để sắp xếp các trang web theo mức độ tương thích với từ khoá mà bạn tìm kiếm.
Search Engine là một thư viện thông tin khổng lồ về các Website, cho phép người sử dụng có thể tìm kiếm các Website cần quan tâm theo 1 chủ đề nào đó căn cứ vào các từ khóa (keywords) mà người đó yêu cầu Search Engine tìm kiếm.
Một số công cụ tìm kiếm mạnh trên thế giới hiện nay: Google.com, Yahoo.com, Altavista.com,...

Search engine optimization: Tối ưu hoá (cho) động cơ tìm kiếm
Tập hợp các phương pháp làm tăng tính thân thiện của Website đối với động cơ tìm kiếm với mục đích nâng thứ hạng của Website trong trang kết quả tìm kiếm theo một nhóm từ khoá mục tiêu nào đó.

Secure Server: Máy chủ bảo mật
Nếu bạn muốn thu tiền của khách hàng hoặc lưu trữ thông tin khách hàng, bạn cần một máy chủ bảo mật. Máy chủ bảo mật sẽ mã hoá toàn bộ thông tin khách hàng, mức độ mã hoá phổ biến hiện nay là 128 bit.

SET – Secure Electronic Transaction: Giao dịch điện tử an toàn
Là tiêu chuẩn bảo mật mới nhất trong thương mại điện tử. Một chuẩn mới cho việc giao dịch qua thẻ tín dụng trên Internet. SET đã được chấp thuận bởi một số tổ chức và công ty đóng vai trò quan trọng trong lĩnh vực thương mại điện tử, trong đó có Microsoft, Netscape, Visa và Mastercard.
Bằng việc sử dụng công nghệ chữ ký điện tử, SET cho phép các công ty bán hàng xác thực người mua một cách an toàn. SET cũng bảo vệ người mua bằng một cơ chế cho phép chuyển số thẻ tín dụng của khách hàng cho ngân hàng phát hàng thẻ để xác thực và thanh toán, không qua sự can thiệp của công ty bán hàng. Nhằm làm tăng khả năng an toàn cho các giao dịch trên Internet đặc biệt là các giao dịch bán hàng.

Sig file - Signature file: file chữ ký.
Bạn có thể tạo và cài đặt sig file trong thư mục chủ của chương trình email. Sau đó bạn đưa chữ ký vào cuối email. Thư của bạn không chỉ có chữ ký của bạn mà còn có cả URL, tên công ty bạn và bất cứ những gì bạn muốn thêm vào.

Snail mail: Thư thường
Đây là hệ thống gửi thư thường gồm có: tem, phong bì.

Spam: Thư “nặc danh
Được hiểu là email tự động gửi đi mà không được người nhận yêu cầu hoặc mong muốn. Nếu bạn gửi bất cứ những gì với mục đích không rõ ràng hoặc với một mục đích xấu có nghĩa là bạn đang “spam. Nếu bạn bị bắt quả tang là đang “spam thì ISP của bạn sẽ tắt không cho bạn sử dụng email và máy chủ web sẽ ngừng cung cấp dịch vụ cho bạn.

Spamdexing:
Là thủ thuật làm đầy các từ khoá vào Meta tags để đạt một vị trí cao hơn trên công cụ tìm kiếm. Nếu công cụ tìm kiếm biết bạn làm điều này thì họ sẽ không đăng ký danh sách cho bạn lần nữa.

Spider:
Là một chương trình tìm kiếm các dữ liệu và truy cập website trên Internet. Spider thu thập thông tin từ cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm. Những webpage mà bạn muốn đạt vị trí cao phải dựa vào những thuật toán thường xuyên thay đổi và do công cụ tìm kiếm xác định. Thuật toán này sẽ xác định website của bạn đạt đến vị trí nào trên công cụ tìm kiếm

SSL - Secure Socket Layer: Lớp bảo mật SSL
Với cơ chế này, khách hàng của bạn khi trao cho bạn các số thẻ tín dụng sẽ tin tưởng rằng các thông tin cá nhân bao gồm cả số thẻ tín dụng sẽ không bị đánh cắp qua Internet.

Supply Chain Management: Quản lý dây chuyền cung ứng
Việc quản lý tất cả các hoạt động liên quan tới dây chuyền cung ứng: Từ nhà cung cấp tới hệ thống hậu cần nội bội đến các kênh phân phối sản phẩm tới người dùng.

Stateless : Tính không trạng thái
Một thuộc tính của Giao thức truyền dữ liệu siêu văn bản. Tính không trạng thái có nghĩa là mọi yêu cầu mới về văn bản của trình duyệt sẽ tạo ra một kết nối mới tới máy chủ Web và kết nối này sẽ bị đóng ngay lập tức sau khi văn bản được trả về. Điều này có nghĩa là máy chủ không thể duy trì thông tin trạng thái của những yêu cầu kế tiếp nhau từ trình duyệt.

T

Title tag: thẻ title
Phần lớn các công cụ tìm kiếm dùng thẻ Title để đặt tên cho site của bạn trong danh sách kết quả tìm kiếm. Title còn có tác dụng làm cho người sử dụng hiểu tóm tắt nội dung của website mà họ đang xem.

Transaction fee:
Đây là phần phí mà doanh nghiệp phải trả cho trung tâm xử lý thẻ tín dụng qua mạng Internet. Thông thường từ 30 - 50 cent cho mỗi giao dịch.

V

Virtual ISP - ISP ảo :
Một tổ chức dựa vào một ISP thực bên thứ ba để cung cấp các dịch vụ Internet cho các khách hàng của mình. ISP ảo không đầu tư bất kỳ khoản mục nào vào mạng lưới, thiết bị hoặc các hỗ trợ kỹ thuật cần thiết để cung cấp dịch vụ. Nhà cung cấp bên thứ ba đáp ứng mọi nhu cầu cho người sử dụng nhưng người sử dụng lại không hề biết tới ISP thực này. Khách hàng chỉ biết tới ISP ảo là nơi họ ký kết hợp đồng sử dụng Internet.

W

Web Services: Dịch vụ Web
Cách thức được chuẩn hoá, sử dụng XML và các chuẩn mở SOAP, WSDL và UDDI để tích hợp các ứng dụng trên nền Web trong các mạng sử dụng giao thức IP. XML được sử dụng để miêu tả và thể hiện dữ liệu, SOAP để truyền dữ liệu, WSDL và UDDI để miêu tả và liệt kê các dịch vụ sẵn có. Dịch vụ Web là một phương tiện giúp các doanh nghiệp có thể truyền thông với nhau, cũng như với các khách hàng của họ mà không phụ thuộc vào đặc thù của hệ thống IT phía sau bức tường lửa (firewall) của mỗi bên.
Web host: thuê chỗ trên máy chủ
Webhost là nơi cho bạn thuê chỗ trên máy chủ của họ. Máy tính có web host được kết nối với Internet 24 giờ một ngày. Việc lựa chọn một nơi cho thuê máy chủ tốt là yếu tố quyết định đến thành công của bạn.

U

UCE – Unsolicited Commercial E-mail: Email gửi đi mà không được yêu cầu của người nhận. UCE cũng chính là một hình thức của Spam.

UNIX: Là một trong những "họ" hệ điều hành máy tính.

Upload: Đây là quá trình chuyển tải dữ liệu từ máy tính của bạn sang một máy tính khác. Chẳng hạn như bạn tạo một trang web trên máy tính của mình và muốn chuyển trang web đó đến trang web chủ thì bạn phải “upload file đó sang trang web chủ của bạn.

URL – Uniform Resource Locator:
Là địa chỉ xác định tài nguyên trên internet hoặc mạng nội bộ
URL cũng có thể là địa chỉ duy nhất của website hay trang web.

E-Metrics - nhân tố sống còn trong thương mại điện tử

Đã có rất nhiều lý do được đưa ra để giải thích sự suy sụp của 1 số công ty kinh doanh trực tuyến mô phỏng theo những phân tích tài chính của các mô hình kinh tế, hay theo kiểu đầu tư càng mạo hiểm thì lợi nhuận càng cao.


Kiểu giải thích chung chung, cũ rích như vậy của các nhà kinh tế không chỉ ra được nguyên nhân và tác động thực sự của vấn đề. Trong khi trên thực tế, những dự án kinh doanh quá đơn sơ mới chính là nguyên nhân gây nên sự thất bại của các công ty đầy tham vọng.Một hệ thống phân tích dữ liệu trên mạng là một yếu tố không thể thiếu đối với bất cứ một doanh nghiệp thông tin nào. Nhiều công ty dotcom thành công như Yahoo, Amazon và Ebay, đang tiếp tục kinh doanh, vẫn với phương châm "Cứ đầu tư, sẽ có khách hàng" của họ. Cũng làm theo chiến lược "Cứ đầu tư..." tương tự, tạI sao một số công ty lại thất bại, còn một số khác thì thành công? Về thực chất, các công ty đã thất bại bởi họ không phát triển một hệ thống đo lường mới, theo bản chất cốt lõi của thương mại điện tử, và nó khác một cách căn bản so với kiểu phân tích dữ liệu tài chính truyền thống. Chỉ có rất ít các công ty hiểu rằng Internet không chỉ đơn giản là một "kênh" kinh doanh; mà nó phải được coi là một họat động kinh doanh độc lập. Và những lĩnh vực kinh doanh không truyền thống như vậy đòi hỏi phải được quản lý bằng một hệ thống đo lường hoàn tòan mới. Trong bài viết này, tôi không định đưa ra các công cụ đo lường cho ngành thương mại điện tử, tôi cũng không đưa ra "bí quyết" cho cuộc cạnh tranh trên Internet. Tôi sẽ trình bày về một nền tảng cơ sở để tạo ra phương pháp đo lường, phân tích, đánh giá phù hợp nhất đối vớI các hoạt động kinh doanh trên mạng, và làm thế nào để thể hiện các phương pháp đó dưới dạng dễ hiểu, dễ thựchành nhất. Và sau chót, nền tảng này sẽ mang lại cho bạn những lợi ích sau: + Phát hiện nhanh chóng những vấn đề trên trang web. + Hiểu được các nhân tố cơ bản trên site. + Hiểu mối quan hệ giữa đơn vị sản phẩm, doanh thu và lợi nhuận, đồng thời hiểu cách để điều chuyển các nhân tố này. + Phương pháp đo lường truyền thống và trên mạng Phương pháp đo lường truyền thống theo lỗ và lãi (P&L) không thể tạo nên được một bức tranh hoàn chỉnh về hành vi của khách hàng. Những phương pháp đánh giá như vậy chỉ dựa vào các giao dịch đã thực hiện, được tổng hợp tại thời điểm diễn ra mua bán. Ngược lại, các phương pháp cho thương mại điện tử (từ đây sẽ được gọi là e-metrics - hay các phương pháp đo lường, phân tích các dữ liệu thu thập từ mạng) tạo ra cơ hội để đánh giá tất cả những gì liên quan đến hành vi của khách hàng trước khi họ chính thức mua hàng. Sự hấp dẫn của các dữ liệu trên mạng chính là nó có thể lưu giữ được từng động tác click chuột, từng hình ảnh khách hàng đã xem. Các dữ liệu này sẽ tạo nên một bức tranh hoàn chỉnh về các hành vi dẫn đến việc mua hàng của khách hàng (hay quan trọng hơn, những hành vi dẫn đến việc không mua hàng). Trong thời kỳ bùng nổ dotcom, một vài từ lóng của emetrics đã trở thành thuật ngữ phân tích: page leakage (trang làm "mất khách"), sự phản đối, tính hấp dẫn, tốc độ, sự hủy bỏ giỏ hàng, độ hội tụ,... và có lẽ điều hấp dẫn nhất trong các nhân tố trên chính là hướng phân tích (khả năng tìm thấy "yếu tố quyết định dẫn đến việc mua hàng"). Những khái niệm trên rất thú vị và mới mẻ, nhưng chúng nặng về tính lý thuyết hàn lâm bởi chúng dựa trên một chuỗi các câu chuyện giả tưởng. Để có một quyết định khả thi, phương pháp hiệu quả nhất là trung gian giữa phương pháp đo đếm P&L (vốn khá mơ hồ và khó tích hợp hòan chỉnh) và phương pháp hàn lâm mà tôi đã miêu tả (phương pháp này khá thú vị nhưng không phải dễ kích hoạt). Holy Grail là một tập hợp các e-metrics có thể kích hoạt và định lượng, trong đó ghi nhận các kiểu hành vi và liên kết chúng với các chỉ số kinh doanh quan trọng như số hàng tiêu thụ, doanh thu và lợi nhuận. Trên lý tưởng, các dữ liệu như vậy phải được phục vụ cho cả việc quản lý và nghiên cứu phát triển, và việc ứng dụng công cụ báo cáo linh hoạt phải phù hợp với cả các những chuyên viên kỹ thuật lẫn những người không chuyên. Việc quản lý tòan bộ quá trình này đòi hỏi phải là một nhân viên thực sự giàu kinh nghiệm, có tầm nhìn chiến lược sâu rộng. Điểm khởi đầu Những câu hỏi mà chúng ta muốn biết về khách hàng trên web rất đa dạng. Bước đầu tiên là phải xây dựng một hệ thống công cụ phân tích hòan chỉnh, trong đó liệt kê các dạng phân tích cần tiến hành. Mỗi dạng phân tích phảI riêng biệt, hầu hết các câu hỏi sẽ được hình thành trong ma trận two-by-two (xem hình 1). Tôi sẽ giải thích mỗI phần của ma trận một cách chi tiết hơn. E-metrics về chất lượng Những phương pháp đo lường lưu lượng (trên mạng) cơ bản này thường được thực hiện trong ngắn hạn và đòi hỏI độ tích hợp thấp. Chúng chỉ dựa vào các dữ liệu về hành vi trên mạng và tập hợp vào một hệ thống dữ liệu có sẵn. Yêu cầu tối thiểu là các dữ liệu này phải được tập hợp theo tuần, nhưng khi cần thiết cũng phải thu thập được ngay khi dự án kinh doanh cần đến. Những ví dụ cụ thể là: Lưu lượng (traffic) giữa các trang và từng nhóm trang: những dữ liệu sơ bộ về lưu lượng luân chuyển giữa các trang web được biểu hiện bằng số clicks, số lượt truy nhập, số người truy nhập... Tỷ lệ % để mất khách hàng (Page leakage percentage): đây là tỷ lệ % số người truy cập đến một trang web và dừng lại tại đó, không tiếp tục xem sang các trang được link khác, trên tổng số người truy cập vào trang web đó. Từ tỷ lệ này, bạn có thể nhận biết được mức độ hấp dẫn, hiệu quả trong thiết kế website của mình, thay cho những nhận xét mang tính cảm nhận trước đây. Ngoài ra, mỗi lần có sự thay đổi trên website, việc so sánh tỷ lệ này sẽ giúp bạn đưa ra đánh giá thích hợp nhất. Click tiếp theo (next click): đây là một yếu tố quan trọng trong phân tích, đánh giá xem trang nào thường xuyên được xem tiếp từ một hay một nhóm trang web nhất định. (khi xem xét thông số này, bạn nên xét trong một nhóm nhỏ các trang, vì nhiều khi kết quả số trang được liệt kê phụ thuộc vào cách thiết kế web). Thiết kế web có ảnh hưởng rất lớn đến next click, đặc biệt khi ta tiến hành thu thập dữ liệu từ một trang chủ có chứa nhiều đường link. Quan trọng hơn, thông số này giúp bạn đo lường được một trong những vấn đề hóc búa nhất trong thiết kế Web: giá trị bất động sản của trang web. Click trước đó (Previous click): tương tự như Next click, việc lấy số liệu về previous click sẽ cho ta biết những trang web nào là đường dẫn thường xuyên nhất đến một trang web hay nhóm trang nhất định. Mô hình định hướng và giá trị bất động sản của một trang là những vấn đề cốt lõi trong phương pháp đo lường này. Những tên miền và URL ghi lại được sẽ rất có ích, đặc biệt khi trình bày dưới dạng minh họa cho một ảnh hưởng nào đó. Việc ghi lại các đo lường điện tử về chất lượng một cách tự động, đầy đủ và đều đặn rất quan trọng. I’t nhất, ngườI quản trị cũng nên duy trì những báo cáo e-metrics thường xuyên.
Trong phần tiếp theo này, chúng ta tiếp tục tìm hiểu khả năng đánh giá, đo lường điện tử hay còn gọi là emetrics, một điều cực kỳ quan trọng trong sự thành công của thương mại điện tử.


E-metrics theo dự án Mặc dù chỉ dựa vào dữ liệu điện tử, các cách đo lường này được xây dựng cho mục tiêu dài hạn hơn, dài hạn ở đây có nghĩa là những phân tích này nhằm vào mục đích phát triển những ứng dụng trên mạng, bằng việc đo lường những thay đổi kỹ thuật. Kiểu e-metrics này được tạo ra để thúc đẩy quá trình giao dịch trên mạng bằng cách đo lường các biến đổi từng giai đoạn, từng trường hợp cụ thể.Ví dụ, nếu một giám đốc dự án muốn cải thiện một phần của trang web, nhà tư vấn phân tích Web sẽ cùng với vị giám đốc dự án tạo ra một hệ thống đo lường xung quanh các trang đặc biệt và cần được cải tiến. Hệ thống này có thể bao gồm việc đo lường tần suất truy cập, - hoặc nếu nhóm trang web có tính hệ thống và theo một trình tự (chẳng hạn như quá trình đăng ký hay ứng dụng), các phương pháp đo lường có thể bao gồm những kết quả chi tiết kiểu bậc thang. Kiểu báo cáo này có giá trị rất quan trọng trong việc phân tích tác động của doanh thu hình phễu, hay tỷ lệ số khách hàng trong một giai đoạn này với số khách hàng trong một giai đoạn khác của một quá trình bán hàng. Chẳng hạn như nếu một giám đốc dự án muốn thu hút được nhiều khách hàng trên mạng để giảm cuộc gọi đến trung tâm dịch vụ khách hàng. Nhà tư vấn phân tích Web sẽ tạo ra một cách đo lường trọn gói để nhà quản lý dự án phải thực hiện để biết xem có bao nhiêu khách hàng đã sử dụng ứng dụng mới trên trang web của ông ta trên tổng số khách hàng đã liên hệ (cả qua web và điện thoại). Khi dự án hoàn thành và sự cải tiến trong kinh doanh được ghi vào sổ kế tóan, những dữ liệu này sẽ không cần phải ghi lại nữa, vì vậy đây được coi là phương pháp nhất thời. Tuy nhiên, trong khi kiểu e-metrics này có thể không cần thiết đối với mô hình kinh doanh đều đều, nó lại rất quan trọng đối với các dự án để chứng minh giá trị thật sự của dự án và giảm bớt tổng chi phí. Các e-metrics này về bản chất là các câu hỏi được đặt ra để tư vấn chi tiết cho các nhà kinh doanh, đặc biệt là trong các dự án. Khi đã biết được các câu hỏi, giám đốc dự án cần có các công cụ truy cập dữ liệu và báo cáo cần thiết để có thể lập các báo cáo theo từng mục tiêu sử dụng ngay khi cần thiết. Mặc dù các phương pháp đo lường này thường nhằm hỗ trợ cho việc thực hiện các dự án kỹ thuật, các câu hỏI thường mang tính ngắn hạn, không còn giá trị khi dự án đã được thực hiện. Tuy nhiên, nếu sau quá trình thực thi, các đo lường này được đánh giá là cần thiết cho việc kinh doanh thì chúng sẽ được thực hiện đều đặn như là e-metrics cho chất lượng. E-metrics theo chiều sâu Đây là các e-metrics được áp dụng trong ngắn hạn và đòi hỏi nhiều công sức tích hợp. Chúng có tính tùy biến 100% và vì vậy là đây là một cách đo lường tốn nhiều thời gian nhất, bởi chúng được xây dựng nhằm đáp ứng rất nhiều các tra vấn khác nhau. Những tra vấn này có thể bao gồm các phân tích nguyên nhân gốc rễ, kiểm tra giả thiết, nghiên cứu khoảng cách an tòan, phân tích nhóm khách hàng, phân tích giỏ hàng, phân tích chuỗi và kết hợp, và còn nhiều ứng dụng khai thác dữ liệu khác. Thực hiện e-metrics theo chiều sâu không dễ dàng chút nào, vì ít nhất 3 lý do sau: Phải có sự tích hợp giữa nhiều cơ sở dữ liệu khác nhau, và điều này trên thực tế là rất phức tạp. Việc thu thập dữ liệu rất phức tạp vì phương pháp này đòi hỏi phải có một số lượng lớn các loại dữ liệu để thực hiện theo các phân tích khác nhau. Phân tích thống kê thường là mục tiêu đầu tiên của phương pháp này, ... ít có công ty nào khẳng định rằng các dữ liệu về e-metrics, tài chính, khách hàng và hỗ trợ khách hàng của mình được lưu trữ trong một hệ thống cơ sở dữ liệu duy nhất. Thông thường các cơ sở dữ liệu thường chạy trên nhiều hệ thống khác nhau, và việc thu thập được dữ liệu như ý muốn là rất phức tạp (chẳng hạn như phải lấy dữ liệu từ một cơ sở dữ liệu nào đó và kết hợp với các trường khoá để lọc dữ liệu nhiều lần cho đến khi có bản báo cáo cuối cùng) Chính vì vậy, e-metrics theo chiều sâu thường được sử dụng trong các dự án công nghệ. Bạn cần phải biết cân đối các yêu cầu sao cho kết quả phân tích đạt được hiệu quả cao trong một khung thời gian nhất định. E-metrics thường dẫn đến những thay đổi đáng kể trong kinh doanh bởi chúng có khả năng đo đếm được những nguyên nhân, ảnh hưởng vô hình mà trước đây đã bị bỏ qua. Một ví dụ dưới đây sẽ trình bày những cơ hội đặc biệt với các khách hàng của bạn bằng việc phát triển một bản báo cáo về số lần mua hàng của một sản phẩm hay số hàng dự trữ, trên số lần truy cập vào sản phẩm đó, và sau đó vẽ đồ thị kết quả: Lượt truy cập ít / lượt trao đổi thành công thấp: chứng tỏ sản phẩm ít được quan tâm hay khách hàng khó tìm thấy sản phẩm này trên site. Nếu bạn thấy cách trình bày sản phẩm và hướng dẫn mua hàng đã rất rõ ràng, dễ hiểu thì chứng tỏ sản phẩm này không được khách ưa chuộng. Lượt truy cập thấp/lượt trao đổi thành công cao: chứng tỏ khi khách hàng truy cập vào đây, họ đã biết chắc mình muốn mua gì. Cần xem xét để đưa những mặt hàng đó vào danh sách những sản phẩm best-sellers. Lượt truy cập cao/lượt trao đổi cao: chứng tỏ sản phẩm rất được ưa chuộng, bán chạy. Không cần phải chi thêm chi phía quảng cáo, khuyến mãi nào cho sản phẩm này nữa. Lượt truy cập cao/lượt chuyển đổi thấp: Cơ hội của bạn rất nhiều. Cần tìm biện pháp xúc tiến bán hàng, đưa ra mức giá cạnh tranh hơn, tăng cường khuyến mãi để thúc đẩy doanh số. Báo cáo tích hợp cao và tự động Kiểu e-metrics này thường được thực hiện trong dài hạn và cần có sự tích hợp cao. Chúng có xuất phát từ e-metrics theo chiều sâu và từ kết quả của các báo cáo tích hợp khá phức tạp, Để có được các dữ liệu báo cáo tự động và độ tích hợp cao đòi hỏi phải có sự nỗ lực của các nhà phân tích web, nhà quản lý kinh doanh và cơ sở hạ tầng IT cần thiết. Bởi những báo cáo dạng này tốn rất nhiều công sức tạo dựng được cơ sở dữ liệu phù hợp, nhằm mục tiêu trả lời được càng nhiều, càng nhanh các câu hỏi càng tốt. Như tôi đã nói ở trên, việc báo cáo dữ liệu nên được điều hành và phát triển cùng nhau, đồng thời các công cụ lấy dữ liệu phải thật linh hoạt để có thể phù hợp với cả các chuyên gia kỹ thuật lẫn những người không chuyên. Những công cụ thu thập dữ liệu linh hoạt như Excel Pivot Tables và quá trính phân tích thông tin trên mạng có thể cung cấp nhiều loại báo cáo có mức độ quan trọng khác nhau. Những công cụ này sẽ dễ dàng thu thập các báo cáo liên quan, để có tầm nhìn tổng quan trên một diện bao quat rộng, sau đó các dữ liệu phức tạp sẽ được tổng hợp trong một định dạng dễ hiểu về e-metrics chất lượng. Với những nền tảng cơ sở về phân tích điện tử như vậy, bạn đã có được một phương pháp để đo lường tính hiệu quả của hoạt động kinh doanh, thông qua hành vi của khách hàng trên mạng. Bản năng tồn tại Một hệ thống nền tảng vững chắc về phân tích trên mạng sẽ tạo ra được các giải pháp phân tích chất lượng chính xác nhất đối với những vấn đề mà trước đây vẫn được coi là vô hình và không thể định lượng được, đó là đánh giá phân tích mức độ tích hợp và lưu lượng giao dịch trên mạng. Tuy nhiên, việc tìm tòi và xây dựng hệ thống nền tảng chỉ là bước đầu tiên. Duy trì quá trình đó thông qua việc quản lý định lượng theo mô hình đào tạo, uỷ quyền và chuyển giao mới là điều chủ chốt để tăng hiệu quả đánh giá. Khả năng đánh giá, đo lường điện tử hay còn gọi là emetrics là một điều cực kỳ quan trọng trong sự thành công của thương mại điện tử và nó quyết định sự thành bại của tất cả các công ty dotcom. Trong phần tiếp theo này, chúng ta tiếp tục tìm hiểu khả năng đánh giá, đo lường điện tử hay còn gọi là emetrics, một điều cực kỳ quan trọng trong sự thành công của thương mại điện tử.


E-metrics theo dự án Mặc dù chỉ dựa vào dữ liệu điện tử, các cách đo lường này được xây dựng cho mục tiêu dài hạn hơn, dài hạn ở đây có nghĩa là những phân tích này nhằm vào mục đích phát triển những ứng dụng trên mạng, bằng việc đo lường những thay đổi kỹ thuật. Kiểu e-metrics này được tạo ra để thúc đẩy quá trình giao dịch trên mạng bằng cách đo lường các biến đổi từng giai đoạn, từng trường hợp cụ thể.Ví dụ, nếu một giám đốc dự án muốn cải thiện một phần của trang web, nhà tư vấn phân tích Web sẽ cùng với vị giám đốc dự án tạo ra một hệ thống đo lường xung quanh các trang đặc biệt và cần được cải tiến. Hệ thống này có thể bao gồm việc đo lường tần suất truy cập, - hoặc nếu nhóm trang web có tính hệ thống và theo một trình tự (chẳng hạn như quá trình đăng ký hay ứng dụng), các phương pháp đo lường có thể bao gồm những kết quả chi tiết kiểu bậc thang. Kiểu báo cáo này có giá trị rất quan trọng trong việc phân tích tác động của doanh thu hình phễu, hay tỷ lệ số khách hàng trong một giai đoạn này với số khách hàng trong một giai đoạn khác của một quá trình bán hàng. Chẳng hạn như nếu một giám đốc dự án muốn thu hút được nhiều khách hàng trên mạng để giảm cuộc gọi đến trung tâm dịch vụ khách hàng. Nhà tư vấn phân tích Web sẽ tạo ra một cách đo lường trọn gói để nhà quản lý dự án phải thực hiện để biết xem có bao nhiêu khách hàng đã sử dụng ứng dụng mới trên trang web của ông ta trên tổng số khách hàng đã liên hệ (cả qua web và điện thoại). Khi dự án hoàn thành và sự cải tiến trong kinh doanh được ghi vào sổ kế tóan, những dữ liệu này sẽ không cần phải ghi lại nữa, vì vậy đây được coi là phương pháp nhất thời. Tuy nhiên, trong khi kiểu e-metrics này có thể không cần thiết đối với mô hình kinh doanh đều đều, nó lại rất quan trọng đối với các dự án để chứng minh giá trị thật sự của dự án và giảm bớt tổng chi phí. Các e-metrics này về bản chất là các câu hỏi được đặt ra để tư vấn chi tiết cho các nhà kinh doanh, đặc biệt là trong các dự án. Khi đã biết được các câu hỏi, giám đốc dự án cần có các công cụ truy cập dữ liệu và báo cáo cần thiết để có thể lập các báo cáo theo từng mục tiêu sử dụng ngay khi cần thiết. Mặc dù các phương pháp đo lường này thường nhằm hỗ trợ cho việc thực hiện các dự án kỹ thuật, các câu hỏI thường mang tính ngắn hạn, không còn giá trị khi dự án đã được thực hiện. Tuy nhiên, nếu sau quá trình thực thi, các đo lường này được đánh giá là cần thiết cho việc kinh doanh thì chúng sẽ được thực hiện đều đặn như là e-metrics cho chất lượng. E-metrics theo chiều sâu Đây là các e-metrics được áp dụng trong ngắn hạn và đòi hỏi nhiều công sức tích hợp. Chúng có tính tùy biến 100% và vì vậy là đây là một cách đo lường tốn nhiều thời gian nhất, bởi chúng được xây dựng nhằm đáp ứng rất nhiều các tra vấn khác nhau. Những tra vấn này có thể bao gồm các phân tích nguyên nhân gốc rễ, kiểm tra giả thiết, nghiên cứu khoảng cách an tòan, phân tích nhóm khách hàng, phân tích giỏ hàng, phân tích chuỗi và kết hợp, và còn nhiều ứng dụng khai thác dữ liệu khác. Thực hiện e-metrics theo chiều sâu không dễ dàng chút nào, vì ít nhất 3 lý do sau: Phải có sự tích hợp giữa nhiều cơ sở dữ liệu khác nhau, và điều này trên thực tế là rất phức tạp. Việc thu thập dữ liệu rất phức tạp vì phương pháp này đòi hỏi phải có một số lượng lớn các loại dữ liệu để thực hiện theo các phân tích khác nhau. Phân tích thống kê thường là mục tiêu đầu tiên của phương pháp này, ... ít có công ty nào khẳng định rằng các dữ liệu về e-metrics, tài chính, khách hàng và hỗ trợ khách hàng của mình được lưu trữ trong một hệ thống cơ sở dữ liệu duy nhất. Thông thường các cơ sở dữ liệu thường chạy trên nhiều hệ thống khác nhau, và việc thu thập được dữ liệu như ý muốn là rất phức tạp (chẳng hạn như phải lấy dữ liệu từ một cơ sở dữ liệu nào đó và kết hợp với các trường khoá để lọc dữ liệu nhiều lần cho đến khi có bản báo cáo cuối cùng) Chính vì vậy, e-metrics theo chiều sâu thường được sử dụng trong các dự án công nghệ. Bạn cần phải biết cân đối các yêu cầu sao cho kết quả phân tích đạt được hiệu quả cao trong một khung thời gian nhất định. E-metrics thường dẫn đến những thay đổi đáng kể trong kinh doanh bởi chúng có khả năng đo đếm được những nguyên nhân, ảnh hưởng vô hình mà trước đây đã bị bỏ qua. Một ví dụ dưới đây sẽ trình bày những cơ hội đặc biệt với các khách hàng của bạn bằng việc phát triển một bản báo cáo về số lần mua hàng của một sản phẩm hay số hàng dự trữ, trên số lần truy cập vào sản phẩm đó, và sau đó vẽ đồ thị kết quả: Lượt truy cập ít / lượt trao đổi thành công thấp: chứng tỏ sản phẩm ít được quan tâm hay khách hàng khó tìm thấy sản phẩm này trên site. Nếu bạn thấy cách trình bày sản phẩm và hướng dẫn mua hàng đã rất rõ ràng, dễ hiểu thì chứng tỏ sản phẩm này không được khách ưa chuộng. Lượt truy cập thấp/lượt trao đổi thành công cao: chứng tỏ khi khách hàng truy cập vào đây, họ đã biết chắc mình muốn mua gì. Cần xem xét để đưa những mặt hàng đó vào danh sách những sản phẩm best-sellers. Lượt truy cập cao/lượt trao đổi cao: chứng tỏ sản phẩm rất được ưa chuộng, bán chạy. Không cần phải chi thêm chi phía quảng cáo, khuyến mãi nào cho sản phẩm này nữa. Lượt truy cập cao/lượt chuyển đổi thấp: Cơ hội của bạn rất nhiều. Cần tìm biện pháp xúc tiến bán hàng, đưa ra mức giá cạnh tranh hơn, tăng cường khuyến mãi để thúc đẩy doanh số. Báo cáo tích hợp cao và tự động Kiểu e-metrics này thường được thực hiện trong dài hạn và cần có sự tích hợp cao. Chúng có xuất phát từ e-metrics theo chiều sâu và từ kết quả của các báo cáo tích hợp khá phức tạp, Để có được các dữ liệu báo cáo tự động và độ tích hợp cao đòi hỏi phải có sự nỗ lực của các nhà phân tích web, nhà quản lý kinh doanh và cơ sở hạ tầng IT cần thiết. Bởi những báo cáo dạng này tốn rất nhiều công sức tạo dựng được cơ sở dữ liệu phù hợp, nhằm mục tiêu trả lời được càng nhiều, càng nhanh các câu hỏi càng tốt. Như tôi đã nói ở trên, việc báo cáo dữ liệu nên được điều hành và phát triển cùng nhau, đồng thời các công cụ lấy dữ liệu phải thật linh hoạt để có thể phù hợp với cả các chuyên gia kỹ thuật lẫn những người không chuyên. Những công cụ thu thập dữ liệu linh hoạt như Excel Pivot Tables và quá trính phân tích thông tin trên mạng có thể cung cấp nhiều loại báo cáo có mức độ quan trọng khác nhau. Những công cụ này sẽ dễ dàng thu thập các báo cáo liên quan, để có tầm nhìn tổng quan trên một diện bao quat rộng, sau đó các dữ liệu phức tạp sẽ được tổng hợp trong một định dạng dễ hiểu về e-metrics chất lượng. Với những nền tảng cơ sở về phân tích điện tử như vậy, bạn đã có được một phương pháp để đo lường tính hiệu quả của hoạt động kinh doanh, thông qua hành vi của khách hàng trên mạng. Bản năng tồn tại Một hệ thống nền tảng vững chắc về phân tích trên mạng sẽ tạo ra được các giải pháp phân tích chất lượng chính xác nhất đối với những vấn đề mà trước đây vẫn được coi là vô hình và không thể định lượng được, đó là đánh giá phân tích mức độ tích hợp và lưu lượng giao dịch trên mạng. Tuy nhiên, việc tìm tòi và xây dựng hệ thống nền tảng chỉ là bước đầu tiên. Duy trì quá trình đó thông qua việc quản lý định lượng theo mô hình đào tạo, uỷ quyền và chuyển giao mới là điều chủ chốt để tăng hiệu quả đánh giá. Khả năng đánh giá, đo lường điện tử hay còn gọi là emetrics là một điều cực kỳ quan trọng trong sự thành công của thương mại điện tử và nó quyết định sự thành bại của tất cả các công ty dotcom.